农夫山泉东方树叶推出大瓶装，可能是看到了这个消费趋势

被视为农民山泉第二增长曲线的东方树叶克日有了新行动。

界面新闻在农民山泉天猫旗舰店上看到，今朝东方树叶推出了900ml的大瓶装，包罗茉莉花茶和青柑普洱两种口胃。这种900ml规格的东方树叶按12瓶一箱售卖，市场价96元，约合一瓶8元。此前，东方树叶的售价为5.3元/335ml、5.99元/500ml，从每毫升的单价来计较，大包装相对实惠——大瓶装的每毫升单价要比中瓶包装每毫升单价自制30%阁下。

东方树叶产物包装规格

在贸易社会里，任何一个新趋势的呈现，往往都是源于消费主体自己产生的改变。包装亦是如此，其背后埋没着消费群体购置偏好的变革。

东方树叶第一次变动包装容量是在2019年。在“孤傲经济”“萌经济”风行的2019年，小包装是快消规模很多品牌的配合选择。好比宣传营养平衡的逐日坚果们纷纷推出独享装、喜茶等茶饮品牌上线了用小料杯装的迷你茶饮或雪糕。其时，东方树叶也顺势推出335ml的迷你装，主打便携、利便人们尝鲜，还凭借小尺寸进入便利店暖柜拓宽冬日消费场景。

全家便利店里的迷你装东方树叶。

但眼下大包装囤货则逐渐受市场接待，主要原因是消费者追求性价比。

眼下，中国市场消费者的购置意愿尚有待提高。国度统计局的数据显示，2022年1-11月份，社会消费品零售总额39.92万亿元，同比下降0.1%。市场销售略减，根基糊口类商品销售和网上零售较快增长。而在价值走低的品类中，跟着物价普遍上涨，高性价比类产物进一步得到消费者青睐。

贝恩公司与凯度消费者指数宣布的《2022中国购物者陈诉》中也提及，消费者在疫情期间养成的大包装囤货行为成为2022年一大新兴趋势，因为疫情期间的勾当限制，促使消费者大量囤积日用必须品，而大包装必然水平上拉低了单元平均售价，更为实惠则受到接待。

已经有不少品牌在已往两年将包装变大。2022年，汇源果汁推出了2L大容量桶装新品，以桶作为最小零售单元；娃哈哈AD钙奶也于连年推出了750ml盒装以及1.5L餐饮装，满意集会、早餐等更广谱的消费需求；另外，大包装矿泉水也是百岁山、康师傅等品牌连年机关的重点。

另外，农民山泉还盼愿将东方树叶的增长敦促力拉满。

对东方树叶母企农民山泉来说，茶饮料是其近期成长的重点。农民山泉2022年上半年财报显示，茶饮料产物收益为33.07亿元，较去年同期增长51.6%；成果饮料产物收益为20.23亿元，融易新媒体，较去年同期微增0.9%；果汁饮料产物收益为12.75亿元，较去年同期增长4.2%；其他产物主要包罗苏吊水饮料、含气风味饮料、咖啡饮料等其他饮料产物，及鲜果等农产物，陈诉期总收益为6.45亿元，较去年同期下降23.8%。

由此发明，除茶饮料产物显著增长外，其余品类均泛起出增速放缓态势。

而农民山泉在2022年中报中强调，AC尼尔森数据显示，东方树叶已往十二个月的增长程度远超茶饮料市场整体增速，增速靠近70%。

因此对付农民山泉来说，它也盼愿掌握住东方树叶的市场时机，尽大概地实现最大化增长——渗透更辽阔的场景，以及加大渠道建树，都有大概辅佐它到达这个目标。

一位连锁超市卖场饮料主管曾汇报界面新闻，东方树叶在一二线都市销售好于三线，低线都市对付纯茶饮料的接管度还没有进一步晋升，但说明白三线都市的市场空间更大。而上述陈诉也提及，一线都市在碳酸饮料、啤酒和衣物洗涤用品等品类延续了高端化趋势， 拉动了平均售价增长。低线都市消费者则更多地购置平价替代品或大包装产物，追求性价比。

所以，大包装出了满意消费习惯变革和家庭饮用场景之外，也有大概辅佐东方树叶打入三线及更下沉的市场。不外，底线都市的消费者依旧喜欢甜味饮料，大包装只是辅佐东方树叶提高了性价比，但消费者在口胃接管度上是否会有所变革今朝还不得而知，有待推广一段时间后渠道经销商提供反馈。