从世界杯营销，看中国制造崛起

从世界杯营销，看中国制造崛起

中国制造「占领」世界杯在卡塔尔世界杯现场，随处可见“中国制造”。从世界杯的小小足球场地中，从海信的广告中，我们已经窥见，中国制造，已经走向了世界。打破中国制造的「刻板偏见」与世界杯同时进行的，还有海信在卡塔尔举行的全球客户大会。本届世界杯上，以海信为代表的中国制造企业自信告诉我们，更多的中国企业一起成长，不断加强自主创新，提高制造业供给体系质量，一定能助推“中国制造”不断迈向全球价值链中高端。

杨真心 · 来源：界面新闻

2022卡塔尔世界杯前夕，官方赞助商海信在多哈举办全球客户大会，发布全球化品牌增长计划，提出未来发展三大目标：将用3年的时间使海信成为更知名的高价值品牌；聚焦“绿色”与“智能”两大关键词，开拓培育海信第二增长曲线；开展积极的全球人才增长计划，为海信下一阶段的飞速发展做好准备。

中国制造「占领」世界杯

在卡塔尔世界杯现场，随处可见“中国制造”。

《财经》的报道显示，球迷们身穿中国生产的球衣，搭乘感应门来自四川的卡塔尔地铁，使用华为提供的移动信号，享受由金龙汽车和宇通客车提供的新能源大巴接驳服务，舞动中国制造的旗帜，吹响中国生产的喇叭和哨子，购买商店里来自义乌的大力神杯摆件、抱枕、钥匙链等。据义乌体育用品协会估算，约70%的卡塔尔世界杯周边商品产自义乌。

除此之外，中国企业还以赞助商的身份参与其中。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席，比2018年俄罗斯世界杯少了一家，但都是熟悉面孔。

其中，海信与足球顶级赛事结缘最早，2016年，“海信电视，中国第一”八个汉字出现在欧洲杯赛场，此后的2018世界杯、2020欧洲杯，海信场场不落。直至2022世界杯，伴随着厄瓜多尔打入的本届第一粒进球，“中国第一，世界第二”在全网“病毒式”传播，融易新媒体，进入淘汰赛后，“中国制造，一起努力”紧随其后。

从数据上来说，海信确实可以担得起“中国第一，世界第二”的称号。

11月15日，奥维睿沃（AVC Revo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据：海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

过去12年间，海信电视出货量已经从不足全球的5%，增长至今年的超过12%。

中国制造业在世界杯上的身影是有迹可循的。在2018年以前，世界杯赞助商基本被美国与日本企业垄断，近两届世界杯中国企业的增多，其背后是中国经济与中国制造业的崛起，一批消费电子、房产、制造业企业已经具备优越的国际竞争力，也可以自信地站在世界舞台展示自己。

世界杯的意义更多体现在品牌层面，不但是巨大的曝光机会，也是品牌实力的体现。从世界杯的小小足球场地中，从海信的广告中，我们已经窥见，中国制造，已经走向了世界。

打破中国制造的「刻板偏见」

与世界杯同时进行的，还有海信在卡塔尔举行的全球客户大会。

12月18日，在卡塔尔举行的海信全球客户大会上，海信董事长林澜表示，海信将在3年内把完成全球品牌价格指数的快速提升。

世界杯开赛前，海信就携手国际足联在海外内容运营平台VIDAA正式上线“FIFA+”等应用；并携手卡塔尔拜因体育频道上线TOD应用，体育球迷可在电视大屏端享受丰富的内容资源，吸引了中东等海外用户。

事实上，自2018年以来，海信电视销售量位居卡塔尔市场前三，连续4年稳居中国品牌第一。“海信激光电视120L9新上市的时候卖23999卡塔尔币，大概是6590美金，可以说我们卖的是卡塔尔最贵的电视，也是中国出口货值最高的家电产品。”海信国际营销公司中东非洲区总经理欧扬表示，海信高端电视在卡塔尔走红的背后，一方面是海信电视的品牌溢价能力的提升，同时更说明中国品牌以更高水准的制造实力正在赢得全球高端消费者的信赖。

从海信畅销卡塔尔的案例，我们可以感受到中国制造品牌正在打破「made in China」的刻板印象，一步步走向品牌高端化和全球化。

以显示产业为例，过去，不管是在CRT时代还是在液晶时代，中国企业一直处于跟跑、并跑，尤其是高端显示技术方面一直被日韩企业主导。从十几年前开始，海信相继开展国产电视芯片、激光电视和ULED技术的研发，就是要打破电视高端显示技术由国外垄断的格局，掌握对未来竞争的话语权。