34亿销售投入换来27亿年亏损！“完美日记”营销向左研发向右(3)

　　反观欧莱雅，截至目前，欧莱雅在全球拥有3大研发中心、16大评估中心，拥有研发人员近4000人，每年研发投入超8.5亿欧元。过去十年，欧莱雅每年申请专利近500个，每年推出新品数能占产品整体的15%—20%。但逸仙电商专利只有27个，且大多数为外观专利，与化妆品技术相关的专利少之又少。

　　据灼识咨询数据显示，2019年我国美妆市场零售总额达388亿美元（约合2536亿元人民币），2015—2019年CAGR（年均复合增长率）为9.7%；灼识咨询预计，2019—2025年行业仍有望保持10%的复合增长。国家统计局发布的最新数据也显示，化妆品类零售额在2020年达3400亿元，同比增长9.5%。

　　显然，逸仙电商所处的行业正处于高速发展期，但以高额营销换业绩增长、靠收购扩充高端客户群、研发投入不足的该公司如何保证公司持续发展，值得长期关注。