线上“野性消费”的风还没完全消退,线下年轻人们又开始崇尚“反向消费”路线,主打起性价比。商场购物,正沦为一种无处可去时的备选娱乐活动。在B1、B2层,年轻人早已生成了自己的消费闭环路线。
越来越多的年轻人进入商场,直奔B1、B2层,先买杯奶茶,然后去各大服装快销店转一圈,试试新款的衣服、鞋子、包包,再去潮玩店摸摸毛茸茸的小可爱们,去美妆店试试新出的彩妆样品,最后找个地方填饱肚子,吃饱喝足后打道回府。
相比之下,品牌实体店更像消费者的一个体验场景橱窗,大家可以过来逛逛,但不确定有成交的概念,看到合适的商品,记下货号网上蹲折扣,或是搜同款平替,搞到“出厂价”才是努力的方向。
为什么年轻人逛街不往上走了?无非两个原因,一个是太贵,融易新媒体消息,超出消费能力;还有一个很重要的原因是无趣,一层美妆护肤、黄金珠宝、手机数码,二层男女服饰,三层运动童玩,四五层餐饮和影院……商场同质化严重,闭着眼睛都知道怎么走,没有新鲜感。
相比之下,B1、B2就有趣得多。装修豪华的潮流街区里,三步一个泡泡玛特,五步一个精品首饰店,还聚集了各种网红小吃和折扣店。价格亲民,对于年轻人来说是经济实惠的选择。
B1、B2的热闹背后,是商场和品牌们的心酸。直播网购打击实体店,年轻人进入很多店铺只逛不买,既已是现状,商场主动要做的应该是变得有趣,在运营上想办法做出自己的差异化,增强趣味性,而不是让品牌“沉下去”。(思维财经出品)■
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