李宁2023年营收276亿元，但盈利能力明显掉队(2)

2024-04-09 01:57:04来源：互联网

文章导读: （原标题：李宁2023年营收276亿元，但盈利能力明显掉队）《投资者网》乔丹近日，李宁（02331.HK）公布了2023年度业绩报告。根据报告，公司该年度营收同比增长7%，这展现了公司在市场上的...

整体来看，截至去年第四季度，除李宁YOUNG门店以外的线下的销售点数量共计6240个，全年净减少55个。在净减少的55个销售点中，零售业务净增加68个，批发业务净减少123个。此外，李宁还推出了第九代店面形象，更加注重消费者体验，并加大了对优质购物中心和奥特莱斯渠道的布局力度，李宁正在对销售渠道结构进行更为精细的调整。

从销售数据来看，截至2023年12月31日的第四季度，李宁的销售点（不包括李宁YOUNG）零售流水按年录得20%-30%的增长。其中，零售（直接经营）渠道录得50%-60%的增长，远超整体销售增速；而批发（特许经销商）渠道也录得10%-20%的增长。

然而，值得注意的是，李宁的电商业务表现并不理想。尽管2023年其电子商务虚拟店铺业务流水实现了一定增长，但仅录得中单位数。这或许暗示着李宁在电商领域的战略布局与运营管理尚待进一步加强和优化，以迎接市场的挑战与机遇。

东兴证券对于李宁的长期发展持有乐观态度，认为公司近年来在提升产品力方面下足了功夫。尽管在2023年经济弱复苏的背景下，公司的回报并未完全符合预期，但其在产品和渠道方面的显著优势仍不容忽视。展望未来，东兴证券看好李宁在2024年的稳健发展。（思维财经出品）■

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