“3·15”必读！你的权益不容侵犯！｜思维品书

曾几何时，自从“山寨产品”一词诞生，食品、家具电器、衣服鞋帽……各行各业都有山寨的身影，尤其是一些备受大众喜爱的品牌，成了“重灾区”，把“山寨制造”发挥得淋漓尽致。只要我们稍不留意，就有可能买到“总感觉哪里怪怪的”假冒产品。

而“3·15”国际消费者权益日的成立，让非法商家开始无处遁形，绝大部分假冒伪劣产品逐渐淡出了公众视线。“3·15”存在的意义，除了“打假”之外，也向社会传达了维护消费者权益、监督市场秩序、推动法律法规完善等信息。

今天《思维品书》为读者朋友们为大家精选五本关于“消费”这个话题的好书，助你看穿消费社会的千层套路，同时也维护好自身的合法权益。

《中华人民共和国消费者权益保护法》

作者：中国法制出版社

出版社： 中国法制出版社

消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。

消费者有权根据商品或者服务的不同情况，要求经营者提供商品的价格、产地、生产者、用途、性能、规格、等级、主要成分、生产日期、有效期限、检验合格证明、使用方法说明书、售后服务，或者服务的内容、规格、费用等有关情况。

理解与适用

消费者知情权的主要内容包括：

1.消费者有权要求经营者按照法律法规规定的方式表明商品或者服务的真实情况，例如，商品或者服务的价格、商品的生产者、用途、性能、主要成分等。

2.消费者在购买、使用商品或者接受服务时，有权询问和了解商品或者服务的有关情况；在消费过程中，消费者的询问和了解的权利是受法律保护的，经营者应耐心细致地予以回答。

3.消费者不仅要知悉商品或者服务的情况，更重要的是要知晓真实情况，经营者在向消费者推出商品或者服务时，应向消费者提供真实情况。

《第四消费时代》

作者：【日】三浦展

出版社：东方出版社

为何“第四消费时代”在国内引发热议？话题持续10年仍然热度不减？“消费”是拉动国民经济的三驾马车之一，更是我国“双循环”新发展格局的重要支柱，其重要性不言而喻。本书能够成为消费领域的话题性作品，不仅在于作者对消费社会的精准分析为企业家和消费群体找到了精准定位，而且作者对未来消费社会方向的预测，恰好契合了我国顶层设计中共同富裕、绿色、低碳的理念。那么，值得思考的是，第四消费社会所呈现出的成熟型消费社会形态，是否也会是中国社会未来的发展方向？

三浦展先生将日本消费社会归纳为四个阶段：从重视家庭的消费，到追求奢侈品的第二消费，以及崇尚个性的第三消费，再到重视环保、乐于共享、追求内心充实的第四消费时代。这一概念的提出，在中国引发广泛共鸣。在《第四消费时代》（10年纪念版）中，三浦展还特别增加了疫情对于消费社会的影响以及未来消费趋势的分析，种种迹象表明新的消费社会形态正在孕育之中。本书对消费社会演变及未来趋势的分析，对国家层面的战略转型，对企业把握市场变化，都具有十分重要的意义。

从实物消费向护理消费的转变也可以说是从 “欲求” 费到高层次的 “需求” 消费的变化。实物消费在泡沫经济时代到达，彼时的实物消费遭称作欲求消费，因为那是一个花钱买“想要” 而不是“必要”的东西的时代。但是，在后泡沫经济时代，人们开始追求实实在在的东西，掀起了从欲求到需求的“逆流”。今后日本将进入超级老龄化社会，“团块世代”日渐衰老，简单的需求、低层次需求将会减少，旨在满足高层次需求的消费会越来越多。

《新消费时代》

作者：李康林

出版社：机械工业出版社

本书从投资和创业视角详细拆解全球 18 个具有代表性的、具 有很强借鉴意义的品牌案例， 如女性运动品牌 Lululemon、 环保运动鞋品牌 Allbirds、 健身品牌 Planet Fitness 等， 通过介绍这些案例， 循序渐进地揭示消费品品牌成长 的规律和路径———消费品可以通过品类占据消费者心智。

所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的， 品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、 提高消费者的决策效率。这些品牌因何成功？顺应了什么样的趋势？瓶颈何在？看完这本书， 你对消费品行业的认知将得到升级。本书适合找不到发展方向的创业者、 亟需转型的品牌方， 以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。

当下，整个消费品行业中的新老玩家，集体游入深水区。