游戏行业年报盘点：行业洗牌加速分化 得年轻者得天下？

《投资者网》吴微

2022年对很多游戏公司来说无疑是备受挑战的一年。由中国音数协游戏工委、中国游戏研究院以及伽马数据共同编制的《2022 年中国游戏产业报告》显示，2022 年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%；游戏用户规模6.64亿人，同比下降0.33%。

游戏市场的萎缩也加剧了行业的竞争，虽然2022年也出现了收入增长高达3.03倍的冰川网络（300533.SZ），但2022年A股32家游戏公司中收入保持增长的公司仅有12家，占比仅为37.5%。其中的浙数文化（600633.SH）、盛天网络（300494.SZ）等企业的业务较为多元，游戏仅为公司提供了部分收入，且游戏部分收入增长幅度较少或也出现了下滑。

又是哪些因素造成了游戏企业在收入方面的不同表现呢？

年轻化的玩家

21世纪是一个技术快速发展的时代，尤其是在游戏技术方面，不同的技术时代流行的游戏也大不相同，因此游戏玩家具有鲜明的时代特色。80后砍《传奇》、90后玩DOTA，而到了00后、10后开放世界、二次元、狼人杀等游戏则更受偏爱。

曾经千家万户砍《传奇》的场景已不能再现，取而代之的则是百花齐放的游戏市场。新技术加持的传奇类游戏依旧有一批忠实受众；而《和平精英》、《王者荣耀》这类偏竞技类游戏已成为老少皆宜的选择；但未来的市场却属于《原神》、《蛋仔派对》这类二次元或Q版的年轻化审美的游戏。

此前，依靠“远征”、“龙武”等传奇类游戏顺利IPO的冰川网络也早在2020年之后陆续推出了《X-HERO》、《超能世界》等放置卡牌类手游；以一句“渣渣辉”而出名的恺英网络（002517.SZ），也在传奇类游戏之外推出了实时对战游戏《敢达争锋对决》和卡牌类游戏《魔神英雄传》。积极布局新玩法游戏，也让冰川网络、恺英网络2022年收入分别增长了303.87%与56.64%，在A股32家游戏公司中排在第一、第三位。

年轻消费者的崛起，Z世代消费能力的释放在游戏领域也掀起了巨大波澜，曾经游戏界的王者腾讯游戏、网易游戏正被米哈游、莉莉丝等新兴公司挑战，冰川网络等后期之秀也依靠年轻化、多元化的游戏布局在收入方面超越了一些老牌巨头。

虽然目前的主要游戏玩家已是90后、00后等年轻人，但并非每家公司都有勇气抛弃收入稳定的老牌游戏，而去涉足不熟悉的二次元游戏领域。曾依靠《传奇》类游戏崛起的巨人网络（002558.SZ）、完美世界（002624.SZ）等公司，就依旧未能走出MMORPG的舒适圈，在此情况下，巨人网络的收入连续三年下滑、完美世界最近两年收入也出现了下滑。

最近几年不同的战略选择已让公司有了不同的业绩表现，如何抓住年轻玩家，或将是未来游戏企业能持续发展的关键。

崛起的新王

2023年以来，讨论热度最高的无疑是AI、ChatGTP；凭借着切合AI，融易新媒体，且多元化的业务布局，昆仑万维（300418.SZ）的股价快速上涨，市值于近日突破了760亿元，已与三七互娱（002555.SZ）不相伯仲。

但是，将昆仑万维称为游戏公司并不准确，经过多年的业务布局，昆仑万维早已是一家多元化的互联网企业，公司业务涵盖信息分发、社交、娱乐、元宇宙、游戏及 AIGC 等多个领域，用户遍及全球一百多个国家和地区，累计月活跃用户近4亿，其中游戏在公司总收入中的占比仅有15%。

旗下的Opera更是全球知名的互联网品牌，目前业务涵盖广告、搜索、内容分发、元宇宙等多个领域。此外，Opera已与 OpenAI 展开全面合作，提供如“Shorten”等原生 AI 功能，为海外用户提供最前沿的浏览使用体验。截至 2022 年第四季度，Opera 平均月活跃用户达 3.24 亿，已成为全球最主要流量入口之一。

从目前AI的发展方向来看，搜索、社交、游戏等互联网领域与AI高度契合，而昆仑万维的收入就主要来自这些业务，这或许也是在AI概念备受市场追捧的情况下，昆仑万维股价走势能够一骑绝尘的关键。此外，昆仑万维也开启了对标ChatGPT的双千亿级大语言模型“天工3.5”的邀请测试工作，在AI技术快速发展的情况下，多元化布局的昆仑万维或能最先吃到红利。

稳健的三七

三七互娱作为一家专注于主营游戏业务的上市公司，凭借着研发、发行并重的业务布局，三七互娱是收入过百亿的游戏企业中，唯一一家连续三年收入均保持增长的公司，也是A股连续三年收入均超过百亿元的两家公司之一。

积极拥抱市场变化，布局“精品化、多元化、全球化”的战略是三七互娱收入能够保持稳健增长的关键。虽然三七互娱与很多传统游戏公司一样，早期主要聚焦于单一游戏品类，但近年来在多元化战略指导下，三七互娱已打造出SLG、MMORPG、卡牌、模拟经营等多元赛道，旗下的策略卡牌手游《斗罗大陆：魂师对决》、MMORPG手游《云上城之歌》、国风模拟经营手游《叫我大掌柜》、策略手游《小小蚁国》、跑酷卡牌手游《空之要塞：启航》以及卡牌手游《光明冒险》等，在玩法、审美方面都已更加年轻化、多元化，以吸引到不同年龄段玩家游玩。