当前位置：主页 > 产业 > 房产 > 慕思打起价格战，过万的床垫直播间低价促销，引发经销商群体不满(2)

慕思打起价格战，过万的床垫直播间低价促销，引发经销商群体不满(2)

2023-11-04 17:02:07来源：界面新闻

文章导读
界面新闻记者 | 蓝丽琦 软体家居头部企业慕思股份（001323.SZ）在今年双十一前也加入了价格战，并首次尝试与头部主播合作直播卖货。 10天前，慕思因与快手知名主播辛巴合作，预订了巨额“爆单”，成为行业关注点。慕思与辛巴合作推广一款“大黑牛”软床，并且赠送一款“黑金”床垫，产品最终到手价为4980元/套。 截图自辛巴快手账号视频 11月1日，“大黑牛”软床的促销结束。快手慕思店铺页面显示，“大黑牛”软床产品售价恢复为原价13800元，...

在正式开售慕思促销产品前，直播方发布了不少前往慕思门店的“探店”视频，在探店过程中多次提到门店的产品“太贵了”。并且还在其他预热视频中多次把慕思类比成家具界的“爱马仕”，但在直播间可以用4980元的价格拿下床架+床垫一整套的产品。

这是否意味着线下定价贵的产品，到线上可以用低价拿下。不过在家居行业，线上、线下渠道不一致是行业共识。

目前大多数家居品牌线上能看到的促销款，都是专供线上渠道，针对的是年轻客群。除去薄利多销外，更多的是想给线下门店引流、扩大品牌影响力、进一步抢占消费者认知。线下渠道则更多的是针对中产阶级客群。

另一头部床垫品牌喜临门（603008.SH）走的就是这个路线，此次喜临门也有和辛巴进行合作，床垫产品低至1500元。但其线下产品起步价位至少5000元以上。

这与慕思此次售卖的产品是同样的道理。上述慕思内部人员向界面新闻表示，该产品同样只是在线上售卖。

需要关注的是，慕思线上店铺也有比4980元更便宜的产品，但此次直播仍遭同行嘲笑“以后慕思的床垫都不能超过5000元”。这背后的原因在于，慕思此次主推产品的形象，和过往营造的高端产品形象有所出入。

这是慕思的首次尝试，在直播卖货这条充满挑战的道路上，显然还有许多地方需要学习。

免责声明
融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。
上一篇：苏州取消土地限价前最后一拍遇冷，九成地块底价成交
返回首页 返回栏目
下一篇：WeWork濒临破产，共享办公还是一门好生意吗？
头条资讯
WeWork濒临破产，共享办公还是一门好生意吗？
慕思打起价格战，过万的床垫直播间低价促销，引发经销商群体 苏州取消土地限价前最后一拍遇冷，九成地块底价成交 中海地产猛攻一线城市，一个月豪掷超300亿京沪拿地
近期债券异动，万科回应称为市场情绪波动，公司基本面没问题
投诉福建森美装饰材料有限公司 投诉邵东业之峰臻品装饰公司 西安嘉馨环保材料有限公司合同套路
延迟交房，现问题没解决29号通知31号收房
四川中铝新材料有限公司合同欺骗 江苏冠昂新材料有限公司虚假宣传 广西贵港市凯博新型建材有限公司虚假宣传
近期热点
热门文章
日榜 周榜
1 WeWork濒临破产，共享办公还是一门好生意吗？

文｜实习记者 刘晨 曾经的共享办公巨头 WeWork走到了困境。 最新市场消息称，美国共享办公企...

 2 慕思打起价格战，过万的床垫直播间低价促销，引发经销商群体

界面新闻记者 | 蓝丽琦 软体家居头部企业慕思股份（001323.SZ）在今年双十一前也加入了价格战...

 3 苏州取消土地限价前最后一拍遇冷，九成地块底价成交

界面新闻记者 | 杨冰柯 苏州取消土地限价前的最后一场拍卖以冷清首场。 11月1日，苏州10宗地...

 4 中海地产猛攻一线城市，一个月豪掷超300亿京沪拿地

文｜实习记者 刘晨 北京迎来10月的最后一场土拍。 10月31日，北京顺利出让郭公庄“双子地块...

 5 近期债券异动，万科回应称为市场情绪波动，公司基本面没问题

界面新闻记者 | 王妤涵 今年三季度以来，在各类楼市利好政策刺激下，销售开始复苏，但市场...

 6 定制家居699价格战见效，欧派、索菲亚三季度净利涨超15%

界面新闻记者 | 蓝丽琦 9家定制家居A股上市企业三季报已经全部出炉，由三家头部欧派家居（...

 7 投诉福建森美装饰材料有限公司

2022年8月份在抖音平台上看到福建森美装饰材料有限公司的广告，留了电话，之后客服打电话给...

 8 投诉邵东业之峰臻品装饰公司

邵东业之峰臻品装饰有限公司你赚着老百姓的血汗钱你的良心不会痛吗？真的是宣传的越到位...

 9 西安嘉馨环保材料有限公司合同套路

因为新房子要准备装修，在看抖音时偶然看到一则关于集成铝板房整装的广告宣传，免费量房...

 10 延迟交房，现问题没解决29号通知31号收房

我是湖南省衡阳市美的金科檀樾5栋1单元5栋401室业主，在经历长达两个多月的维权后，身心疲...
1 WeWork濒临破产，共享办公还是一门好生意吗？

文｜实习记者 刘晨 曾经的共享办公巨头 WeWork走到了困境。 最新市场消息称，美国共享办公企...

 2 慕思打起价格战，过万的床垫直播间低价促销，引发经销商群体

界面新闻记者 | 蓝丽琦 软体家居头部企业慕思股份（001323.SZ）在今年双十一前也加入了价格战...

 3 苏州取消土地限价前最后一拍遇冷，九成地块底价成交

界面新闻记者 | 杨冰柯 苏州取消土地限价前的最后一场拍卖以冷清首场。 11月1日，苏州10宗地...

 4 中海地产猛攻一线城市，一个月豪掷超300亿京沪拿地

文｜实习记者 刘晨 北京迎来10月的最后一场土拍。 10月31日，北京顺利出让郭公庄“双子地块...

 5 近期债券异动，万科回应称为市场情绪波动，公司基本面没问题

界面新闻记者 | 王妤涵 今年三季度以来，在各类楼市利好政策刺激下，销售开始复苏，但市场...

 6 定制家居699价格战见效，欧派、索菲亚三季度净利涨超15%

界面新闻记者 | 蓝丽琦 9家定制家居A股上市企业三季报已经全部出炉，由三家头部欧派家居（...

 7 投诉福建森美装饰材料有限公司

2022年8月份在抖音平台上看到福建森美装饰材料有限公司的广告，留了电话，之后客服打电话给...

 8 投诉邵东业之峰臻品装饰公司

邵东业之峰臻品装饰有限公司你赚着老百姓的血汗钱你的良心不会痛吗？真的是宣传的越到位...

 9 西安嘉馨环保材料有限公司合同套路

因为新房子要准备装修，在看抖音时偶然看到一则关于集成铝板房整装的广告宣传，免费量房...

 10 延迟交房，现问题没解决29号通知31号收房

我是湖南省衡阳市美的金科檀樾5栋1单元5栋401室业主，在经历长达两个多月的维权后，身心疲...
热门资讯

备案号：鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 关于我们 融易新媒体