促消费成绩单亮眼 “十一”车市有作为

　　今年9月以来，各地通过举办车展、推出购车补贴等方式激活消费潜力，推动汽车消费市场回暖向好。图为2023宁夏“十一”车展在银川开幕，共有80多个汽车品牌、超千款车型亮相此次车展。视觉中国供图

　　在今年的“中秋国庆8天超级黄金周”中，旅游、探亲、返乡带动出行需求大增，公路、民航、铁路的旅客发送量均大幅增长，不少城市成为热门打卡地。为了更好地利用这次假日经济，各地的车展也转变思路，与露营节、音乐节等各类文旅体活动巧妙结合，为提振消费注入了强劲动能。

　　据记者不完全统计，今年“十一”黄金周期间，有天津、福州、东莞、银川、乌鲁木齐、合肥等超过60座城市举办了车展，几乎遍布全国东南西北各个主要市场。

　　“今年汽车市场‘金九银十’销售旺季的带动效应值得期待。”乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为，今年中秋与国庆假期叠加达到8天，国内旅游出行需求会愈发旺盛，尤其是户外露营、自驾游等需求增长，能激发更多购车需求。

　　他表示，今年9月以来，不少地方推出了新一轮的汽车消费补贴，为“金九银十”汽车消费旺季提供了政策支持。与此同时，部分车企主动调整产品价格体系和营销策略，在各地车展上打出更多降价、促销的组合拳。

　　文化娱乐搭台，汽车消费唱戏

　　“村PL(电子竞技)+车展”“美食文化+车展”“户外露营+汽车”……今年“十一”黄金周期间，各地为了吸引流量、提升人气，在培育汽车文化上下了不少功夫。

　　以广东东莞推出的“金秋·进莞来”文旅体活动为例，随着露营节、音乐节轮番上演，大批消费者遭吸引着前来游玩赏景，10月1日开幕的第23届东莞车展也就收获了庞大的客流量。

　　据了解，此次东莞车展共集结了100多个汽车品牌，展出1500多台全新展车，让消费者在东莞一边感受浓浓的节日氛围，一边寻找物美价廉的新车，实现自己成为“有车一族”的愿望。

　　9月29日开幕的福州车展，则大打“体验牌”，重点展示智能网联汽车的各项新奇功能。

　　在智能网联汽车体验馆，排队体验的观众络绎不绝。从AR平视显示系统(AR-HUD)到DMS驾驶员检测系统，从车辆智能交互灯到智能驾驶，观众通过一项项沉浸式体验项目，感受到了汽车带来的科技魅力。

　　北京现代相关负责人表示，为了给用户打造更好的逛车展体验，北京现代不仅在车展期间推出了舞蹈SHOW、甜酷走秀、潮变美妆站等活动，还打造了赛车游戏体验、黄金动力组合小课堂等互动项目。“我们希望，用户能更清晰地体验到北京现代新车的设计美学和强大性能。”

　　福州车展组委会相关负责人介绍说，此前当地发放了总额达1500万元的购车补贴，极大激活了汽车消费活力。同时，车企、经销商和车展组委会也联手为消费者送上多重让利大礼包。本届车展还推出免门票举措，吸引了不少市民前往参观选购。

　　事实上，绝大部分消费者乐于在“十一”黄金周逛车展，主要还是因为想在现场找到“购车最低价”。

　　在第26届西宁“十一”车展上，不少汽车品牌经销商亮出了“购车最低价”，推出包括新车降价、赠送金融套餐、赠送车辆装潢和保养套餐等多重优惠活动。

　　“今天来逛车展的人很多都是‘准客户’，他们对车辆性能指标、品牌特点了如指掌，来车展的目的就是谈价格。”领克品牌展台负责人介绍说，车展开幕后短短3天，他们就售出了30多辆新车。

　　下沉市场大有可为

　　中国汽车工业协会提供的数据显示，今年前8个月，我国高端乘用车销量达到279.6万辆，同比增长17.7%，远高于车市整体增幅。与之相比，10万元以下乘用车市场销量和占比出现下滑。

　　之所以出现升级趋势，汽车市场增换购比例逐渐增大是重要原因。过去的十几年间，我国车市以首购为主，但近年来首购车型基本已进入淘汰周期，这些用户成为增换购市场的主力。

　　与首次购车相比，增换购车主对购车预算的要求有所提升，更偏好拥有更大空间的车型。消费者有对更高品质生活的追求，他们希望通过换购新车，来提升驾乘体验和车辆的安全性能。

　　今年“金九银十”期间，各地打出促销牌的力度较大，并通过车展等形式优化汽车消费结构。其中，新能源下乡活动成为展销购车的良好载体，拉动消费的效果十分明显。