特斯拉加速国产化，补贴大幅度退坡，品牌力与产品力迄今仍未遂人意。内忧外患之下，天际汽车欲从低端车型切入到高端市场，但业内普遍认为此举前景难料
随着特斯拉兵临城下，天际汽车科技集团有限公司(下称“天际汽车”)似乎不得不背水一战。陆续投资建设绍兴、宁波、泉州三大整车生产平台之后，2019年3月，天际汽车长沙新能源项目正式启动建设。另一面，天际汽车正在加速线下布局，根据此前规划，2019年全年将建100家汽车体验店。
2019年4月，天际汽车宣布获得20亿元融资，成为今年造车新势力中获得融资的第二家，迄今为止，公司已累计获得融资65亿元。但以公司目前的烧钱速度，这笔资金显然无法支撑太久，业内对其充满担忧，理由是“现有中国新能源汽车市场，竞争力车型、强势供应链、强势合作伙伴和雄厚资金四要素，天际汽车均不具备，作为代工产品又很难从生产成本上取得竞价优势，从中低端切入到高端市场，几乎没有任何竞争力。”
激进高端化
“想造一辆比特斯拉更有品有趣的车。”2018年11月，天际汽车CTO牛胜福接受媒体采访时如此表示。但特斯拉显然不会给他任何机会，2019年年初时起，特斯拉紧锣密鼓地推进在华建厂进程，1月，特斯拉临港工厂动工，建成产能将达现有美国两座工厂总和；2月，特斯拉全线降价，廉价Model 3面世；3月，Model Y提前发布，特斯拉“SEXY”产品线大功告成。
这也就意味着，以天际汽车为代表的、定位中低端的造车新势力，即将失去价格优势。生死关头时刻，政府的动作几乎宣判了这些车企的命运。3月26日，四部委宣布，今年新能源汽车补贴标准将在2018年基础上平均退坡50%，纯电动乘用车250公里以下的车型取消补贴。
高端化转型将成为它们最后的救命稻草，天际汽车率先发力。3月末，“浙江电咖汽车科技有限公司”正式更名为“天际汽车科技集团有限公司”，公司表示，天际是其高端汽车品牌ENOVATE的中文名，这预示着品牌将坚定挺进中高端豪华汽车市场。
公开资料显示，ENOVATE诞生于2018年7月末，该品牌未来计划打造3个可拓展平台，围绕主流到高端在5年推出8款产品，分别覆盖分时共享、私人以及高性能车市场，在2019年上海车展正式开始预售，交付时间预计在2019年下半年，并在2025年达到36万的产销量。
第四家生产基地启动
时间回溯至2015年，新能源汽车政策红利及市场潜力爆发，政府出台政策拟对非汽车制造商发放生产许可证，国内迅速掀起跨界造车热，天际汽车便是在此时加入了造车大军。
不同于大部分出身于互联网的造车新势力，天际汽车创始团队均是老牌汽车人，董事长兼CEO张海亮、首席技术官牛胜福、首席营销官向东平皆出身上汽大众，有着20余年工作经历。
丰富的造车经验让天际汽车发展过程中一路绿灯，2017年11月16日，天际汽车首款纯电动车型EV10上市，成为造车新势力真正意义上第一款量产车；半个月后，绍兴基地正式签约，规划占地1000亩，项目总投资额55亿元，设计产能18万辆/年，计划2019建成投产；位于绍兴核心商区的天际汽车第一家线下体验空间同时宣布试营业，按照公司的计划，2019年类似的体验店会在全国范围内扩大到100家的规模。
进入2019年，公司延续了其一贯的激进。今年3月20日，天际汽车长沙新能源项目正式启动建设，该项目总占地面积500亩，总投资51亿元，用于生产高端电动车型，工厂计划2020年11月竣工。项目建成达产后，将形成年产6万辆新能源乘用车生产能力，可实现年产值130亿元以上。
而此前该公司已经陆续投资建设绍兴乘用车生产基地、宁波慈溪商用车生产基地、泉州乘用车生产基地(控股西虎汽车)三大整车生产平台。与之相对的是，融资超200亿的蔚来汽车，也仅仅只是自建了一个工厂。
线上线下并行，巨大的烧钱额度连行业领跑者都倍感压力，目前的融资额度能支撑公司发展多久？转型高端是战略选择，还是补贴退坡后的形势所逼？以中低端车型切入高端产品，未来如何保证竞争力？近期，《投资者网》就上述问题致电天际汽车公关品牌部，并发去调研函，但公司以团队忙于上海车展为由，未予回复。
汽车研究机构欧多瑞创始人付辉认为，造车新势力产能过小无法避免亏损的局面，采取代工的方式又失去了汽车制造所需具备的基本生产能力。汽车这个行业，最起码达到5万辆车的基础规模，各方面成本才可能与销售持平。
