古今相承 知行相合 五粮液成就“中国酒王”的品牌逻辑

　　五粮液的品牌主张——大国浓香、和美五粮、中国酒王，不是为了形式上的整齐而组合起来的排比性词汇，它是一个逻辑完整的体系。

　　这一体系，反映的既是企业经营的本质，也是品牌发展的本质。不嫌累赘，逐一。

　　现代白酒产业是基于现代生产条件的农、工、商三者的结合体。究竟来说，就是综合运用农业的经验主义、工业的实证主义，以及商业的市场主义，来稳定地酿造优质美酒。

　　那么，“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌内涵是什么呢?

　　三者的逻辑关系可以解释为：“把产品做好——提高产品的美誉度，使之能够触达更多人——人们使用之后，直观地感受到此产品名下无虚。”

　　古今相承

　　大国浓香 穿越时空的消费“品位”

　　品位，是一个多义词，而且具有双重词性。一是指人的修养、趣味;二是指格调、地位。前者可以表达产品对于消费者的认知，后者可以表现企业在于行业流变的判断。

　　先说修养和趣味。开放40多年，中国经济稳步、快速发展，国民消费力越来越强。中国人饮酒，已经告别普通供给的匮乏，解决了“有无之需”，转向一种有的身份选择和文化选择。

　　越来越多的人，饮酒是为了尽可能愉悦地感受人生况味。酿造高品质美酒，既符合这种时代需求，也是对供给侧结构性的行动回应，更是对消费升级趋势的把握和反馈。

　　再看格调和地位。纵观中国白酒消费的演进和迭代，只要“香型”还是选择的依据，那么五粮液所的“浓香”绝对是最具的中国风味——

　　五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清,着中国浓香型白酒酿造的极致水平,是物质文明与精神文明相融合的产物。在每一个时代都是当时白酒消费的“尖货”，拥有隆盛的口碑，也可以理解为一以贯之的品牌地位。

　　无论是从获誉“中国名酒”开始，还是后来的蓬勃发展，五粮液产品从第一代到第八代，所的浓香品味直到今天，依然是中国白酒最广泛的口味认同，甚至在可以预见的未来，都将始终保持“品位”上的香型自信。

　　因此，“大国浓香”是从社会发展高度，把握当前产业发展的方位;“各味谐调、恰到好处”也从时代变化角度，持续响应中国人的口味，相辅相成构筑起五粮液品牌内涵的底层逻辑。

　　品位高上，与时俱进，品牌张力就会滔滔不竭。

　　知行相合

　　和美五粮 关于“品质”的原初信仰

　　一种主义，最低层次是理念，中间层次是整个体系的中轴，最高层次是不用怀疑的信仰。而自从诞生以来，五粮液对于品质的坚守和追求就是信仰。

　　酒的，绝大部分时间里都是经验主义的，要用什么粮食搭配酿造，要在什么环境下开工，要在什么时候蒸煮入窖，要在哪个时间蒸馏取酒，要储藏多少年、如何按比例勾调……这是老祖宗经历无数次的实务操作之后总结下来的财富。

　　并且，中国白酒作为世界上高度蒸馏酒中最独特的一类存在，其成分、组成、工艺共同构成的产品之复杂，即使是现代的实证科学也还没有达到能够完全科学化解释其“所以然”的水平。

　　一代代酿酒工人秉持“工匠精神”，用最虔诚的心态和最符范的操作酝酿一壶好酒。用同仁堂的中医药古训来表述，就叫“修合无人见，存心有天知”;用五粮液一直以来的说法就是“精益求精、追求极致，去酿造每一瓶好酒”。

　　一瓶好酒和一瓶劣酒，只要是饮酒之人，都能分出好坏。但如果是一瓶高端酒和一瓶次高端酒，或者一瓶储藏时间更长的酒和储存时间略短的酒，差别就可能非常细微，只有专业人士和社会顶尖的饮酒者才能分出高下。

　　如何保持这种“高品质”?五粮液凭借的是在中国白酒中首屈一指的酿造工艺、五粮配比的科学构成、一代又一代的匠心传承……众多高于“行业标准”的技术要求在实际的操作中体现出的复杂和精细;投入巨大人力和资金成本，通过对粮食来源、酿造过程控制、物理化学检测的严格要求，优中选中、精益求精。

　　最终凝练为包括“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀在内的“和美五粮”内涵，和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美生活“五和合一”品牌主张,既是五粮液的品质“秘方”，也是品牌“显学”。

　　品质过硬，笃定不移，品牌动力就会源源不断。

　　因果相生

　　中国酒王 取法乎上的“品牌之果”

　　1995年，五粮液在第五十届世界统计年会上遭评为“中国酒业大王”并受到表彰。彼时，公司在中国酿酒行业中拥有最大的规模和效益。