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古今相承 知行相合 五粮液成就“中国酒王”的品牌逻辑(2)

2024-02-19 03:21:48来源：新媒体

文章导读
五粮液的品牌主张大国浓香、和美五粮、中国酒王，不是为了形式上的整齐而组合起来的排比性词汇，它是一个逻辑完整的体系。 这一体系，反映的既是企业经营的本质，也是品牌发展的本质。不嫌累赘，逐一。 现代白酒产业是基于现代生产条件的农、工、商三者的结合体。究竟来说，就是综合运用农业的经验主义、工业的实证主义，以及商业的市场主义，来稳定地酿造优质美酒。 那么，大国浓香、和美五粮、中国酒王的品牌内涵是什么呢? 三者的逻...

　　直到今天，位于长江上游、岷江之畔的五粮液产业园区，依然是中国首屈一指的规模所在，“十里酒城”在不断的升级提效中稳健成长，目前规划面积已经接近18平方公里，从体量和规模都无愧“酒王”之誉。

　　

古今相承 知行相合 五粮液成就“中国酒王”的品牌逻辑

　　但是，对于一个胸怀世界的企业来说，这是不够的。

　　中国白酒，凝结着华夏五千年智慧结晶。但是，真正的强大和自信，应该既讲，也讲现在。所以，五粮液在大力品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程中，“品牌”成为一马当先的“科目”。加快“中国白酒文化圣地”和世界一流酒企门户区建设，让能感知，让现在能看到，让未来可展望。

　　以物质为载体，将和现代融合，将文化和商业融合，是“中国酒王”更宏大的图景。“内圣而外王”虽然不可一蹴而就，只要躬行其道，一路必然会水到渠成。

　　今年1月17日，国际品牌价值评估机构Brand Finance的《2024年度全球品牌价值500强》榜单中，融易新媒体消息，五粮液品牌强度指数(BSI)得分90.7分(满分100分)，位居白酒品牌首位，并获得全球白酒品牌最高AAA+。

　　承前启后，取法乎上，品牌效力就会生生不息。

　　综上总述，五粮液的品牌内涵，包括这一套完整、动态的哲学逻辑：取“大国浓香”之势，行“和美五粮”之道，成“中国酒王”之业。

　　还可以构建一个源源不断、自洽成长的动力模型：一只手，攥着一根有弹性的线，线的另一端系着一个球。这只手，就是品质的“和美五粮”;那根有弹性的线，就是方位的“大国浓香”;在手的有节奏的持续输出之下，那个以“中国酒王”为矢所围绕出来的区域不断向外扩展，不见其增，日有所长。


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