深陷抄袭丑闻的迪奥，三年业绩翻两倍日赚1.2亿

　　不回应，只在国内下架，Dior傲慢的态度，激怒了中国消费者。

　　文|《中国企业家》记者  刘炜祺

　　编辑|米娜

　　头图来源|视觉中国

　　被证实抄袭中国传统服饰“马面裙”后，Dior始终没有出来公开回应，只是将涉事产品在国内下架，而海外市场依旧正常售卖，这一傲慢的态度，彻底激怒了中国消费者。最先行动起来的是海外的中国留学生，7月23日，他们在法国巴黎Dior旗舰店门口举牌抗议，让该事件再次发酵。

　　7月25日14时，《中国企业家》先后走访了位于北京SKP购物中心和国贸商城的Dior旗舰店。国贸商城店略显冷清，当时店内除了导购员，只有两名顾客。但SKP的Dior门店人来人往，客流如常。当时店内有六七名顾客在挑选商品，并未受该事件影响。导购员在向客人推荐刚刚上新的秋冬款服饰。记者在店内遍寻一圈，确实未发现涉事产品在店内展示。

　　当问及导购员有关“马面裙”事件时，导购员均表示不清楚，并称店内并没有太多顾客关注这件事。至于未来总部是否会回应，以及会给出何种解决方案时，其中一位导购员表示，“相关事宜还需咨询总部。”

　　但消费者的不满还在海外和国内网络上蔓延。

　　左为迪奥官网售卖的中长半身裙，右为山东博物馆的藏品明代蓝色缠枝四季花织金妆花锻裙。

　　自7月14日，有网友质疑迪奥一款售价29000元的中长半身裙疑似抄袭中国马面裙后，“迪奥抄袭”等相关讨论就在网络上逐渐发酵。7月16日，“迪奥抄袭”冲上微博热搜榜第一。事件的争议点在于，Dior的这款产品形似中国马面裙，但在其产品说明中却称“这款半裙采用标志性Dior廓形”，这属于典型的“文化挪用”。于是，诸多网友在微博中呼吁Dior“停止文化挪用”，但至今，Dior方面仍未给出回应。

　　7月23日，三名中国留学生在法国巴黎自发组织了一场抗议活动，让该事件再次爆发。网络上再次骂声一片，Dior官方微博被迫关闭微博评论。

　　一位参与活动的留学生在接受媒体采访时表示，之所以会发动此次抗议，是因为他们发现Dior虽然在国内下架了该款裙子，但在世界其他地区的官网上，该裙子仍在正常出售。“（下架）说明Dior很心虚，但是又不愿意承认这个事，我们觉得不能坐以待毙。”该抗议活动发起后获得广泛的支持，当天现场参与人数达到80~100人。据部分网友透露，截至目前，Dior法国、英国、意大利等欧洲国家官网均已下架了涉事产品。

　　翻车不断，但销量暴增

　　“马面裙”事件不是Dior在中国的第一次翻车，早在2021年年底，Dior就曾因为不尊重中国文化，而遭网友炮轰。

　　2021年11月12日，在上海举行的《迪奥与艺术》展览上，知名女摄影师陈漫的一幅摄影作品《骄傲的矜持》，因展示的女性形象过于丑陋、神情怪异，而被质疑丑化亚裔女性。该事件发生一周后，迪奥和摄影师陈漫在社交平台上发文回应。其中迪奥表示，陈漫女士的摄影作品《骄傲的矜持》是其参与的迪奥艺术项目作品之一，并非迪奥商业广告。“迪奥严格遵守中国法律法规，并继续协同相关部门把关审核批准所有公开露出的作品。如发生任何错误，一定虚心听取意见并及时纠正。”

　　而Dior抄袭也并非首次，早在2018年，Dior2018早春系列“瑜伽人”印花，被印度一位设计师揭发其涉嫌抄袭，设计师Orijit Sen表示，他在看到宝莱坞明星Sonam Kapoor身穿一件Dior印花裙登上ElleIndia后非常震惊，因为该产品的“瑜伽人”印花设计与其2000年为People Tree所做的设计如出一辙。

　　尽管丑闻不断，但Dior的销量却没受影响。

　　2021年10月，Dior首席财务官JeanJacques Guiony透露，过去三年Dior的销售额增长了两倍，今年将逼近60亿欧元。虽然其母公司LVMH从未公布Dior具体业绩数据，但据汇丰银行分析师ErwanRambourg的最终测算，Dior2021年的销售额达到62.8亿欧元（约433.95亿元人民币），平均每日的销售额达1.2亿元，贡献了LVMH总收入的10%和集团利润的13%，该结果超过了此前分析师预测的“逼近60亿欧元”。摩根士丹利分析师EdouardAubin则估测，Dior在2019年至2021年期间销售额累计增长约55%。

　　事实上，奢侈品品牌在国内爆发歧视丑闻，此前已发生过多次。2018年，奢侈品牌杜嘉班纳因宣传片《起筷吃饭》中刻意丑化国人形象，遭到了国人的抵制。接下来，杜嘉班纳在国内销售额暴跌、实体店关门等系列打击下，一度传闻要退出中国市场。但2021年12月，据彭博社报道，杜嘉班纳在中国的销售额比前一年反弹了20%。杜嘉班纳不想失去中国市场，为此雇了两家“国际危机管理公司”，融易新媒体，想要卷土重来。

　　而这次抄袭事件对Dior的影响看上去，远不如杜嘉班纳当初受到的冲击大。