富丽家属兜圈“多元化”无一乐成 再提回归主业可否“言行一致”

　　五年前，华丽家族扛起.去地产化”的大旗，跨界机器人、石墨烯、临近空间飞行器，而今三项业务不仅无一成功，亏损和研发投入还在大肆吞噬现金流。

　　相似的场景总是年复一年地上演。

　　在监管层的.敲打”下，华丽家族股份有限公司（600503.SH，下称.华丽家族”）近期再次表态.将集中资源聚焦主营业务房地产”；而与此同时，今年公司新增土储、新增竣工面积及新开工面积均未增加。

　　近五年以来，公司在机器人、石墨烯、临近空间飞行器三大新业务上投入资金超10亿元，最终换来了亏损或终止的结局。而今华丽家族终于.幡然醒悟”，决意回归主业，但似乎为时已晚。

　　从赫赫有名的前十大豪宅开发商，到如今转型失败的中小房企，华丽家族失去的不仅是头衔，还有拿地和融资方面的便利，以及投资者的信任。

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　　再提.聚焦主业”

　　打开华丽家族官网，不明就里的人可能会为其资产庞大而惊愕。

　　.公司以地产开发为核心业务，同时涉足建筑装饰、绿化环保等相关产业；公司还积极开辟第二主业、涉及金融投资、生物制药、新能源、节能环保等股权运作投资。”

　　但事实上，近十年以来，房地产业务在公司营收中的占比，几乎都达到97%以上（仅2018年占比为87%）。

　　但如今的投资者早已不是那么好忽悠，近一年多以来，华丽家族遭遇资本.用脚投票”，公司股价多徘徊在3元/股左右，市值在60亿元上下浮动，相比2019年年初时蒸发近40亿元。

　　直到2020年5月，碳基半导体技术取得关键性突破，华丽家族沉寂已久的股价才开始有了起色。石墨烯业务是公司于2016年年末并购而来，这一业务布局至今，不仅连年亏损拖累业绩，还消耗了庞大的资金。唯一的作用，似乎只剩下在二级市场长期低迷时，刺激股价。

　　7月6日，一则《工程师利用石墨烯改善过氧化物，华丽家族石墨烯产业化加速》在多个平台发布，将股价涨势推向高潮。

　　文章称：.在A股上市公司中，融易资讯网（www.ironge.com.cn），华丽家族控股的墨烯控股、宁波墨西、重庆墨希在石墨烯制备与应用领域均有涉及，其中宁波墨西科技投建了世界上第一条量产石墨烯生产线，与中科院宁波材料所合作开发石墨烯基重防腐涂料，是国内首家百吨级石墨烯企业。”

　　但事实上，在这不久前，华丽家族刚发布对年报问询函的回复，表示不再追加投入石墨烯业务：.宁波墨西和重庆墨希现阶段的工作重点为收缩规模，去化现有库存，盘活闲置及存量资产”。

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　　新业务拖累业绩

　　公开资料显示，华丽家族声名鹊起于上海西郊有名的檀宫项目，檀宫曾于2005年被选入中国十大超级豪宅榜。可好景不长，自2012年起，公司营收、净利润连续三年出现下滑。

　　此后，华丽家族高端精品开发模式备受质疑，房地产调控升级之下，华丽家族开始考虑转型。于是在2015年前后，公司提出.去房地产化”，并宣布跨界机器人、石墨烯、临近空间飞行器等领域。

　　按照公司原本的计划，到2020年三个项目中至少一个会成功，届时公司也可以退出房地产市场。

　　然而理想丰满，现实骨感。直到2019年年末，被华丽家族寄予厚望的石墨烯业务的结局是.销售未形成有效规模，面临流动资金不足、依赖股东提供支持的现状”。

　　2017年至2019年，宁波墨西净利润累计亏损1.4亿元，重庆墨希累计亏损额也达到2.1亿元。华丽家族因此对该业务计提减值准备2亿元。

　　与之一并被纳入多元化方向的机器人业务.市占率不高，仍处于亏损状态”；临近空间飞行器项目已被终止。据不完全统计，华丽家族对上述业务累计投资金额超过10亿元。

　　其他.第二主业”也纷纷进入下滑通道。2019年，公司机械制造业务营收同比下滑43.6%至1155万元，非金属矿物制品业务营收同比下滑15%至2164万元，其所投资的华泰期货确认收益3627万元，同比下滑56%。