出格七夕，一封来自90后异地情人的影像情书火了

文丨壹观察 宿艺

每逢节日节点，手机圈必会十分热闹，即将到来的七夕也是如此。放眼望去，各大手机厂商早已摩拳擦掌，试图在这样一个青年男女借机狂欢的日子大展拳脚，与他们链接情感共鸣。然而今年的七夕，年轻人的眼球被一份来自荣耀30系列特别的“情书”吸引。

荣耀30系列在今年七夕发动的“影像情书”三大攻势，成为近年来科技品牌面向年轻用户群体进行节日借势营销与潮流化引领的一大亮点。

荣耀七夕“影像情书”三大攻势

2020七夕如何表达爱情？

这是很多年轻人正在面临与思考的一大焦点问题。疫情“黑天鹅”影响之下，很多年轻人被迫开启了“异地恋”。带来的连锁反应就是用户线上社交的使用时长大增，线上沟通、影像传递感情成为很多年轻用户最常用的沟通与表达方式。

QuestMobile公布数据显示，今年上半年中国移动互联网月活用户高达11.64亿，净新增用户规模超过2019全年。如何从过去线下驱动的用户增长模型转移到线上并完成深耕，实现品牌到用户的深入触达与情感共振，已成为所有企业共同关注的焦点变量。

荣耀30系列七夕“影像情书”三大攻势，可以说是一次精准的节日品牌营销案例。

攻势一：荣耀官方发起的“影像情书”主题活动。

8月19日晚，荣耀手机官方微博发起了——用影像说爱的七夕线上活动，通过微博话题 #影像情书# 和固定句式【看到这张照片，我就想起你】@ 你想念的人，晒照片向ta表白，就有机会赢得荣耀30手机七夕限定礼盒，由野兽派设计。

“国潮”回归之下，七夕已经成为与2.14情人节并重的标志性节日。而今年疫情的特殊冲击，也让很多年轻用户都在寻找“有趣且酷”又能充分表达自己情感的方式，而对于喜欢‘晒’的当代年轻群里来说，用照片影像当做情书传达情感意识最独特的方式。荣耀30系列实时开启的这一“影像情书”主题活动，无疑契合了今年七夕当下年轻人最偏爱的爱情表达方式。

同时，“影像情书”这一典型的七夕“共情式”标签，引发了年轻用户在特殊时间点的情感共鸣与心智连接，进而形成了年轻用户自发的群体潮流化表达方式，最终实现了多个社交媒体平台的主动“裂变式”跨圈+跨界刷屏热点事件。

攻势二：荣耀30系列推出由野兽派设计的七夕限定礼盒

企业营销中，品牌跨界是难度与挑战最大的、同时又是品牌势能提升+迅速完成精准用户触达的最有效方式。

野兽派是时尚年轻人和明星群体所追捧的鲜花品牌，也是很多当红明星生日与婚礼上的“常客”，与荣耀面向的年轻时尚用户群体、以及此次荣耀30系列的时尚潮品+美学先锋设计理念匹配程度非常高。

礼盒包含了“臭脸”口红、永生花、影像情书卡“三件套”，前两款都是野兽派在年轻用户中标识性极高的ID产品；

其次，荣耀为此次七夕活动特意选取了“流光幻镜”的标志性配色，这也是荣耀30系列发布会后在女性用户中口碑非常高的一个配色，表面经过镜面处理，可以随着光线变化呈现千变万化的效果，同时也可以在补妆时随手使用，因此也被网友称之为“神仙调色”。

女性用户如何获得对科技产品的认知？一是她必须自己喜欢，另一个就是她喜欢的人告诉她。荣耀30系列推出的野兽派设计的七夕限定礼盒同时“拿捏”住了这两个关键触点。这既是荣耀对女性用户需求的长期洞察，也是对潮流化品牌营销方式的理解与跨界创新。

在这个过程中，荣耀30系列已经不仅仅是科技产品，而是成为科技+时尚潮流化聚合体，突破了年轻女性用户对荣耀固有的品牌标签化印象， 深度连接与满足了女性用户的场景化、社交化、仪式感需求，并与荣耀30系列线上发起的“影像情书”活动形成了一体化互动与第二落点传播效应。

攻势三：荣耀30系列七夕“王家卫式”影片

配合此次荣耀30七夕活动，在业界口碑颇高的“荣耀影业”再次出手，讲述了多个年轻人在关于今年七夕的故事。