对于个人创作者或工作室而言，用AI节省时间和成本是最迫切的需求。一位小红书博主告诉界面新闻，如果是写业务或产品介绍类型的文案，AI工具已经能做到比较智能的扩写和关键词涵盖。例如兼职实习生学习如何撰写账号文案时，把一个想要模仿的小红书笔记扔给AI，就能得到一个风格类似的笔记，节省了不少时间。
让AI做基础的“文本搭建”以省去最初级的工作，这是广告公司最喜闻乐见的。
一位服务快消品牌的广告公司营销人员对界面新闻表示，目前她会在AI生成的基础上直接改写文案，大约可以帮她节省20%的时间。
她经常使用的工具就是Kimi。事实上，Kimi背后的公司月之暗面擅长在B站、小红书这样的年轻平台投流宣传，公司还得到了小红书的投资支持。不少文字工作者都称，他们更倾向于使用这样的免费软件。
对于品牌来说，AI的效果则取决于所属行业和究竟的需求。据微盟方面提供的数据，在小红书平台，一个母婴类品牌用AI创作模型生成的内容，可用度达到90%，基本可以保证平台风格、品牌调性、内容语言风格，甚至是标题风格的一致。但类似于文旅这样的行业，其产品之间的差异度较高，对于营销宣传也有更多细节调整的个性化要求，目前节省的文本创作时间大约只有50%。
效果如何也直接影响用户的付费意愿。
上述博主和营销人员目前均未使用付费软件，一方面是由于成本的限制，另一方面也源于基础AI工具的同质化问题。上述技术人士称，在偏重用户端的情况下，大模型厂商往往不会在垂直的场景做特定优化，这需要更高的成本。而一些在专业领域做AI创作训练的中小公司，恰恰能做出更好的效果，但现状是产品鱼龙混杂。
QuestMobile数据显示，现阶段，国内AIGC应用主要围绕产出内容收费、订阅或会员制付费等营收模式。此外，用户端AIGC产品在迎来快速增长后，用户留存率与活跃率往往受到挑战。相较之下，企业客户有直接业务需求，付费意愿更强。
但对于很多期冀AI实现降本增效的品牌来说，为AI买单也需要较大的决策成本。
陈承泽认为，当下产品的成长需要更多品牌的使用，除了要建立口碑，还要有更多的好文章让产品进行迭代优化，形成更好的效果，从而强化产品竞争力。这也是不少AI从业者达成的共识——更多人使用才能促进AI学习，最终实现人机融洽配合。
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