稳居语音社交榜TOP10 头部主播争入驻 解读头部语聊平台小陪伴语音

　　2022年末看语音行业，整体都过得一般，大部分产品躺平，认真做产品的也就那几家，大家共识的是：行业持续洗牌。实力弱、想在行业赚快钱、有韭菜能薅一把是一把、乃至卷款跑路的产品快速消失，大浪淘沙；而深耕用户情绪价值、能提供高级情绪价值的主播和平台，则一骑绝尘，甚至出现现象级爆款。例如上线不久即用户规模领先行业头部，稳居语音社交榜TOP10、有主播月入10W的小陪伴语音，全网5000W粉KOL叶公子、短视频博主会变身的九九等千万级KOL红人打CALL。

　　今天，我们来深度拆解语音行业这款明星产品，通过产品本身，看看2023年公会和主播到底应该怎么选平台，语音平台出路又在何方。管中窥豹，一孔之见供行业参考。

　　背靠大厂 流量精准 研发团队超400人

　　“语音社交最大特点是满足线下社交满足不了的情绪需求，比线下社交更优而非补充。如果认识不到这点，就没法做语音社交。”

　　易观文娱行业研究总监廖旭华说，语音社交有人会刷如此多礼物、用户有极高ARPU值，本质在于能满足人的情绪价值，这一点是视频社交无法做到的。语聊让双方无需暴露隐私，没有颜值焦虑，随时随地先“聊起来”再有灵魂碰撞。有人说一个能提供高级情绪价值的主播，对于用户的心智影响和心灵满足，是露脸颜值主播无法企及的，就是这个道理。而线下社交受时空等世俗限制，本质上对人的情绪价值是忽视甚至反对，认为有情绪是坏事。这些都带来了线上语聊商业逻辑的合理性。

　　但行业中语聊App良莠不齐，2022年每个月都能听到平台关停跑路的消息，原因不外4个：资源耗尽、运营团队差、流量成本高、研发能力弱。2023年公会一定要选择实力强、运营团队优质、投放精准高效、认真深耕陪伴的平台共同发展。

　　小陪伴语音去年上线，主打娱乐房陪伴，今年稳居语音社交榜TOP10，骨干成员来自YY、网易等头部大厂。记者深挖了解到，实际上小陪伴背靠的大厂在这个赛道摸爬滚打已达10年之久，单单技术研发团队就超400人，是声音赛道的头部公司。

　　团队操盘亿级流水项目也非首次，小陪伴产品是该团队又一次厚积薄发：上线3个月即用户稳居头部，营收稳步增长，有主播月入10W。如果说出道即巅峰，业内人士认为小陪伴语音目前状态还是起步，以其手握的资源2023年可为公会主播、用户和行业探索更大价值，帮助行业拓宽语音赛道格局。

　　运营：投放精准高效 月入10W主播入驻

　　不幸的语聊产品各有各的不幸，优秀的语聊产品都有一个特点：优质高效的流量来源。

　　随着社交产品流量成本的水涨船高，大平台都吃不消，行业充斥着许多的假量。海量的推广、百万千万级的推广费已经不是重点，重点是平台投流能“找对人、搞定事”：拥有优秀的投流模型，实现顶级的流量搭配和精准高效投放，引导优质目标用户下载App，引流海量优质用户到房间，通过数据精细管理对行业实现降维打击。

　　记者测试抖音、快手、头条等渠道各个语音产品流量投放发现，与其他语聊产品相比，小陪伴的投放特点是精准高效、个性鲜明，其女性向的投放素材多，产品和物料设计上传递“甜甜的陪伴”理念，这一点区别了市场大部分男性向的语聊产品。甚至还有十余位千万级的KOL博主给小陪伴推广。比如美妆情感博主叶公子(全网超5000w+粉丝)、短视频博主会变身的九九(全网超1112w+粉丝)、情景剧创作者林鸽(全网超1187w+粉丝)、情景剧创作者希萌子(全网超1185w+粉丝)等多平台千万级KOL为小陪伴庆生打CALL，可以说行业中普遍稀缺的优质流量对于这个平台并不稀缺。

　　前段时间，某语音产品主播遭平台误封号找该平台运营解决风波引起关注：运营下班后就不理主播。晚上流水高峰期运营也不给解决方案、没有安抚说辞，完全置之不理。后续公会因为政策朝令夕改、收益不均吐槽平台，平台通过卡到账等方式最终导致公会平台两败俱伤。其实这类公会平台互撕圈内并不罕见，究其原因是语聊圈发展不像酒店等服务行业标准化，还处于起步期。