2022年京东11.11再创新纪录 用实在的消费筑就实体经济高质量发展的增量场

　　11月11日，云南保山的丛岗村，安正富与村民们正忙着养护村里的1万多亩咖啡种植园，通过与京东的合作，当年的“脱贫豆”如今被研发成了各种网红爆款咖啡，销量成倍地涨，成了真正的“致富豆”。

　　远在塞外的内蒙古锡林郭勒盟，自从京东物流的产地仓建到了牧场边上，张志强家“多一根肋骨”的羊肉就可以通过冷链在48小时内送到全国200多个城市的消费者手中。

　　作为“中国蚕丝之乡”的江苏震泽镇，苏州太湖雪丝绸工厂正在赶制今年京东11.11的订单，通过京东数字化柔性供应链系统，孔培洁坐在办公室里就可以对生产、销售进程“一目了然”。

　　而在北京做了十几年手机销售的汪洋，生意也有了新起色，今年新开的四家京东之家门店全部实现了盈利，趁着京东11.11，他正忙着筹备第五家门店开业。

　　从农村到工厂，从仓储中心到社区门店，京东11.11已经成为实体经济高质量发展的重要增量场。2022年的“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，其中，成交额超10万元的农产品近1万种，1000万款新品成交额环比增长两倍，国潮元素商品销量同比增长124%，多个品类取得两位数的用户增长，京东物流携手上下游伙伴减碳20万吨。

　　从实体中来，到实体中去。正如京东零售CEO辛利军所说，“让我印象深刻的，不仅仅是奋战在天南海北的京东人、耸立在大江南北的京东仓、流通于城市乡村的京东货，更是和我们走在一起、共同发展的大量实体经济企业和从业者。从京东成立伊始，就是实体经济的一份子，我们和伙伴们是了不起的实体经济的重要组成部分。”

　　引领焕新潮流 2000万用户在京东买下了5000万件家电

　　今年的京东11.11以“给生活多点实在”为主题，从10月20日开启预售以来，数以亿计的消费者真切地感受到了最实在的价格、最实在的商品和最实在服务，正是基于信赖的消费，才让消费市场焕发出了更大的潜力、更强的韧性、更足的后劲。

　　今年京东11.11，超2000万用户选择在京东购买家电，他们购买了超5000万件家电类商品。Z世代人群已成为家电消费主力，巅峰28小时期间，95后用户成交额同比增长50%。

　　趋势家电产品受到消费者的青睐，超薄双胆电热水器、游戏电视、零冷水燃气热水器、壁挂炉、蒸烤一体集成灶、新风空调、超薄冰箱、超薄洗衣机、嵌入式洗碗机、加热净水器、自清洁扫地机器人等趋势品类成交额同比增长超100%；嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机、不翻面空气炸锅、立式冷柜成交额同比增长超3倍；超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍、MiniLED超高清电视同比增长超9倍。

　　手机通讯品类再刷新纪录。Apple全程销售额再破百亿，巅峰28小时成交额同比增长超200%。电竞游戏手机00后购机用户数同比增长超200%；折叠屏手机销量同比增长超180%。手机保障服务让用户放心选购，超85%的用户在购机同时选择了“180天只换不修”服务；使用“小时购”服务购买手机的用户同比增长超80%；京东之家为70多万用户提供贴膜、数据迁移、手机清理等免费服务；京东运营商合约终端销量同比增长3倍；京东手机好店前十大店铺均实现成交额同比翻倍。

　　众多电脑数码新兴趋势品类增长迅猛。2.5K电竞屏游戏本、平板电脑销量同比分别增长55%和70%。电子教育相关品类成交额同比增长105%，其中学生平板增长超200%。XR眼镜设备、游戏投影和4K高清投影成交额同比增长均超200%，中画幅微单、智能手表成交额同比增长达100%。AR眼镜成交额环比增长超10倍。PCle 4.0固态硬盘、miniLED显示器销量同比增长超过了5倍和20倍。三模热插拔键盘、家用大印量打印机、NAS网络存储、家用保险柜成交额分别增长了200%、80%、65%和50%。同时，通过多项降本增效，超5000家电脑数码开放平台商家成交额超去年全月。

　　在3C数码配件中，户外电源成交额同比增长300%，氮化镓快充成交额同比增长100%。

　　带来真正实惠 京东超市实在低价商品销量显著增长

　　今年的京东11.11期间，京东超市通过与品牌和商家深度合作，给亿万消费者带来实在低价，百亿补贴专场中有一半的百亿补贴商品种销量同比增长超50%，10%以上商品销量翻10倍。

　　消费升级的趋势愈发明显。高端牛奶成交额同比增长120%；南方米同比增长200%，低温奶同比增长219%，清酒同比增长135%。蓝海品类引领功能化、精致化消费趋势，母婴类细分产品备受消费者关注，其中儿童奶粉成交额同比增长150%。家清个护品类方面，润发精华成交额同比增长115%。消费者对国产酒类大牌的认可度越来越高，国产老字号白酒品牌泸州老窖成交额同比增长130%。消费频率最高的生鲜食品中，预制菜成交额同比增长200%，蟹类同比增长139%，牛肉同比增长100%，白茶品类同比增长215%，黑咖啡品类同比增长117%。