融易媒体：3155亿美元！亚马逊超越苹果和谷歌成全球最有价值品牌

腾讯证券6月12日讯，据财经新闻频道CNBC报道，广告巨头WPP集团旗下市场调研集团Kantar最新发布的数据显示，亚马逊（NASDAQ:AMZN）以3155亿美元的品牌价值，取代Alphabet（NASDAQ:GOOG）旗下的谷歌和苹果（NASDAQ:APPL），成为全球最有价值的品牌。

Kantar周二发布的“2019年BrandZ全球最具价值品牌100强”(BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2018)榜单显示，苹果以3095亿美元的品牌价值位居第二；谷歌位居第三，品牌价值为3090亿美元。在此前的12年中，苹果和谷歌一直霸占着全球最具价值品牌的头衔，其中谷歌为2018年全球最有价值的品牌。

BrandZ排行榜全球负责人王幸（Doreen Wang）表示，亚马逊品牌价值的飙升，得益于这家公司销售一系列的服务。“亚马逊去年的品牌价值增长了惊人的近1080亿美元，这表明品牌现在已不那么依赖于单个类别和地区。随着技术的流动，亚马逊、谷歌和阿里巴巴集团等品牌能够跨多个消费者接触点提供一系列服务，界限正在变得模糊，”他说。

随着核心业务增速放缓，亚马逊一直在增加对一系列公司的投资，包括自动驾驶汽车初创企业Aurora和电动卡车公司Rivian，以及扩大其飞机业务亚马逊航空(Amazon Air)。它在2018年以7.53亿美元收购了在线药房PillPack，并于上月牵头对食品配送公司Deliveroo投资5.75亿美元。

与去年的榜单相似，在2019年BrandZ全球最具价值品牌十强当中，有4家来自于传统品牌，分别是维萨、麦当劳、AT&T和微软。

科技公司一直在全球最有价值品牌排名中占据主导地位，当BrandZ在2006年推出该榜单时，微软位居榜首。在2019年BrandZ全球最具价值品牌100强中，共有15个中国品牌，包括阿里巴巴集团、小米、美团等。

科技、金融和零售品牌占据了整体排名，占其价值的三分之二以上，而奢侈品是增长最快的类别。

以下为2019年BrandZ全球最具价值品牌七强：

第一：亚马逊，3155亿美元；

第二：苹果，3095亿美元；

第三：谷歌，3090亿美元；

第四：微软，2512亿美元；

第五：维萨，1779亿美元；

第六：Facebook,1590亿美元；

第七：阿里巴巴，1312亿美元；（编译/沧粟）