整治“神医”“神药”广告需要久久为功

　　核心观点：中国经济网专栏作者杨飞认为，若平台能够扛起主体责任，也就等于斩断了“神医”“神药”广告传播的关键链条。期待多方合力、共同防范，让“神医”“神药”广告越来越少，从而更好地护佑人民群众的生命健康。

　　“神医”“神药”广告，人民群众向来深恶痛绝。近日，国家市场监管总局印发工作方案，在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动。其中要求，严惩借健康科普等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，严厉整治在广告中冒充专家或者名医开展宣传、未经审核发布相关广告等违法行为。

　　货真价实是商品交易的基础。反不正当竞争法明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。事实上，哪有包治百病的“神医神药”，只有花样百出的“幌子骗子”。一旦“神医”横行、“神药”泛滥，消费者不仅蒙受金钱损失，而且会遭误导认知、耽误治疗，严重的更会危及生命。

　　从“神医”“神药”的运作机制来看，无论是过去在电线杆上贴小广告、在电视上“狂轰滥炸”，还是当前在网上发帖引流、在直播间疯狂推介，无不以虚假广告为媒介。因此，虚假广告可谓“神医”“神药”的“传声筒”。因此，把发布虚假广告这个环节斩断，就能击中“神医”“神药”的要害。

　　去年，国家市场监管总局开展了以“铁拳”命名的专项打击行动，共查办“神医”“神药”广告违法案件9572件，被罚1.25亿元，形成有效震慑。但要看到，融易新媒体消息，“神医”“神药”广告套路深、花样多、翻新快，特别是背后的巨大利润总能吸引一些非法分子趋之若鹜。监管过程中，只要有一个环节出现纰漏，这些广告就可能换上“新马甲”继续传播。因此，让“铁拳”更硬，就必须久久为功。

　　打蛇要打七寸。纵观那些“神医”“神药”广告违法典型案例，发布渠道绝大部分是第三方网络平台或自有网站。因此，进一步转变监管模式和思路，压实平台的主体责任，倒逼其提高自治能力，增强合规经营意识，着实很有必要。可以说，无论是对商家资质和信誉的管理，还是对虚假宣传的实时监测和围追堵截，平台都责无旁贷，也更有优势。若平台能够扛起主体责任，也就等于斩断了“神医”“神药”广告传播的关键链条。

　　当然，只有越来越多的人养成科学精神，丰富保健知识，擦亮双眼分辨，才能从根本上挤压“神医”“神药”的生存空间。总之，无论是典型揭秘还是严惩严办，我们期待多方合力、共同防范，让“神医”“神药”广告越来越少，从而更好地护佑人民群众的生命健康。（中国经济网专栏作者 杨飞）