中经评论：小城游如何唱响“喜和乐”

　　“小城故事多，充满喜和乐”，一曲《小城故事》唱出了小城市的温馨与魅力。而今年“五一”假期，小城游客格外多。同程旅行报告显示，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过100%，延边、通化、本溪、晋城等城市成为旅游市场的新宠。

　　“爆款小城”的出现，是游客需求多样化、社交媒体传播和性价比主导的多重结果。越来越多的年轻人追求差异化旅游体验，喜欢寻找那些未遭大众旅游人群席卷的“秘境”。社交媒体传播让人们更容易了解小城市的文旅资源，一张照片、一家小店就能促成一段旅程。再加上假期游客有意识躲避人流、躲开高价，喊出“不是大城市去不起，融易新媒体消息，而是小城市更有性价比”，曾经“冷门”的小城终于热起来了。

　　游客奔赴小城市，走出了经济复苏的坚实步伐。人们向往美好的生活，出门散散心、看看景、吃点特色美食的需求一直旺盛。只不过因为信息、交通等缘故，过去大家一说旅游，大多会想到知名旅游城市。多家平台数据显示，“五一”假期，国内热度最高的城市依然是重庆、北京、上海、成都、深圳等地。这些城市的旅游接待能力强，文旅消费场景丰富，知名景区景点密集，长期担纲旅游市场的顶梁柱。

　　而小城旅游的兴起，则折射出经济活力新图景：东北的雪原、西部的草原、小城的古街、乡村的田野，小城市以自身的独特风景和性价比优势，成为游客探索的新天地。一座座小城因旅游而火，就像一枚枚小齿轮先转起来，有力拉动当地消费、就业，进而带动上下游产业链条运转起来，释放出更多经济潜能。

　　小城旅游是旅游市场多元化发展的客观趋势，得益于交通基础设施完善和社交媒体宣传，今后可能会更加普遍。然而，面对蜂拥而至的游客，一些地方似乎并未做好准备。由于服务设施不足、市场秩序不规范，应对突发状况的能力薄弱，出现了游客滞留、坐地起价、长时间排队等情况。如何避免“小城故事多，事故也多”的窘境，成为旅游市场亟待解决的课题。

　　小城旅游大体有两种，一种是没有知名景点的小城，例如宝泉景区所在的河南省辉县市，哪怕上了热搜，很多人也不知道辉县在哪里；另一种是有知名景点的小城，例如拥有白洋淀景区的河北省安新县，小城不出名，但景点很出名。

　　对旅游资源不够“大牌”的小城而言，发展旅游重在联动宣传、创造消费场景，就像延边主推民族风情写真，簪花游火了泉州。有些小城的景区知名度够高，但基础设施和管理水平还没跟上，需在维护市场秩序、提升接待能力上下功夫。

　　鼓励社区参与也是提升小城旅游竞争力的关键。小城承载力有限，旅游业对当地经济、居民生活影响较大。通过社区参与，可以提高小城的弹性接待能力，还能让当地居民成为旅游发展的受益者，形成良性互动。此外，建立旅游风险管理体系和应急预案必不可少。无论城市大小，都应未雨绸缪，提高应对突发事件的能力，确保游客安全和舒适。

　　小城虽不大，却有另一番风味。来小城看看吧，就像歌里唱的那样：“请你的朋友一起来，小城来做客。”期待每一个小城都能以独特的魅力迎接八方来客，唱好旅游市场的“小城故事”。（本文来源：经济日报 作者：佘颖）