走向更广阔市场

2024-03-27 21:35:36来源：经济日报

文章导读: 近年来，承载了中华优秀传统文化的老字号，不断擦亮“金字招牌”，遭越来越多消费者所喜爱。拥抱更为广阔的市场，成为众多老字号拓宽发展边界、提升品牌影响力的有力抓手。首先，...

　　近年来，承载了中华优秀传统文化的老字号，不断擦亮“金字招牌”，遭越来越多消费者所喜爱。拥抱更为广阔的市场，成为众多老字号拓宽发展边界、提升品牌影响力的有力抓手。

　　首先，挖掘年轻市场。曾几何时，老字号成于“老”也困于“老”。消费群体固定、营销新意不足是企业的短板弱项。穷则思变，我们看到许多老字号升级营销模式、营造消费新场景，以更加灵活的方式挖掘市场。

　　从品牌联名到跨界推新，老字号通过一系列“年轻态打法”，实现了流量和利润的双丰收。这些实践也证明，唯有跳出传统思维框架、拥抱新的消费群体，老字号们才有向新的动力，才能不断焕发青春活力。

　　其次，开拓资本市场。与互联网一样，资金缺乏也是众多老字号面临的难题。产品陈旧、创新不足、市场调整缓慢……种种因素导致了资本不看好老字号。但难点就是突破点，获得资本青睐的过程也可以成为调整业务、优化经营的过程。

　　商务部等八部门印发的《关于促进老字号创新发展的意见》提出，支持符合条件的老字号在资本市场上市或在全国中小企业股份转让系统、区域性股权市场挂牌。在多层次的资本市场中，老字号完全有机会大展拳脚、做大做强。但也要注意，上市融资并不意味着万事大吉，仍需要从品牌、产品、创新、营销等多方面着手，步步为营，实现可持续发展。

　　最后，面向国际市场。民族的也是世界的。近年来，“国潮”走向世界，煎饼果子、糖葫芦走红国际市场，大红袄、马面裙在海外街头吸引众多目光。老字号走出国门机遇广阔，但也面临着国际质量认证、知识产权保护等新的课题。

　　3月18日，一份以《粽子》为名的食品法典国际标准正式发布，这是由老字号企业参与制定的全球首个中国传统节令食品国际标准。这既是老字号发挥示范引领作用的一次究竟体现，融易新媒体消息，也是一次“走出去”的生动实践。我们期待更多的中国智慧和方案迈向国际舞台，更多的老字号企业拥有“国际范儿”。

　　老字号是中华商业文化的瑰宝，是经济价值和文化价值的结合体。在“国潮”兴起的当下，老字号值得更多青睐，也应有底气赢得更大的市场。（本文来源：经济日报作者：万政）

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