国庆假期近在眼前,旅游产品预订迎来高峰,多家在线旅游平台数据显示,景德镇、安吉、南阳、常州、佛山等小众目的地的订单量大幅攀升。不到大城市、不去热门景区,选择一个小众目的地,来一场“不计划、不赶趟、不打卡”的旅行正在成为潮流。
每逢节假日,热门旅游城市票难抢、房难订、队难排,严重影响消费者旅游体验。而找个人少景美、有特色、性价比高的小地方,好好放松几天,成为不少人出行的选择。“反向旅游”在年轻群体中率先火起来,从风景优美的理塘,到以螺蛳粉闻名的柳州,再到遭影视剧带火的江门……一批小众目的地先后出圈。
小众目的地越来越受欢迎,本质上是契合了年轻一代消费需求的变化——不随大流,追求个性,看重性价比,更在乎情绪价值和社交属性。撸一口烤串、尝一碗猪脚面、看一场演唱会,或在酒店躺平放空自己……旅游的意义不止“打卡”观光,特色美食、兴趣爱好、新奇体验等都可成为年轻人迈开双脚、追逐远方的理由,他们真正在乎的是旅游过程能不能为自己带来愉悦和满足。
当前,四通八达的航空、高铁等交通网络,让许多小众目的地不再山高路远,游客无需付出高昂的时间和交通成本;高星级酒店等旅游设施加速下沉,消费者可用相对低廉的价格享受高水准服务。此外,众多网友通过网络直播、短视频、Vlog等社交媒体直白又热烈地“种草”,为那些独具特色但流量不足的小城提供了出圈的机会。
支持开发小众目的地,可有效分流市场热度,带给消费者更丰富的选择。虽然这一出游方式尚非主流,但它正在年轻人中流行,未来发展空间可期。对于小城来说,如果能得到更多游客的青睐、市场的关注,这无疑是宝贵的发展机会。而想要在竞争中脱颖而出,就要把优势做优。和成熟的旅游目的地相比,小众目的地往往具有独特的体验,古朴的街巷、乡土的文化、传统的节事活动等在游客眼中都是独具魅力的存在,在旅游资源开发过程中要注重保护,避免过度商业化,融易新媒体消息,留住特色,利用好的口碑实现游客“引流”。
同时,短板要补齐。一些小众目的地旅游配套产业不够完善、质量参差不齐、游乐休闲项目选择不多、服务与接待水平不足,客流难以形成复购或产生周边衍生消费。改善硬件或许需要较长周期,提升软件却无需等待,小众目的地可先从打造游客友好型的消费环境做起,用满满的诚意拥抱游客、迎接游客、留住游客。(本文来源:经济日报 作者:张 雪)
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