欧盟开出超18亿欧元巨额罚单，苹果：将提起上诉

苹果的控诉没能影响欧盟表态，天价罚单还是极具冲突地诞生了。 

当地时间3月4日，融易新媒体消息，欧盟委员会宣布，将对苹果公司处以超过18亿欧元的罚款，原因是苹果公司在音乐流媒体应用分发市场中滥用主导地位。

欧盟委员会表示，开出18亿欧元的罚款可以对苹果加以“震慑”。据记者了解，这并不是欧盟史上开出的最高罚单，2018年欧盟曾以反垄断为名对Google处以43.4亿欧元罚款。

苹果遭罚起源于欧洲流媒体巨头Spotify在2019年提出的相关指控。该公司声称，苹果应用商店的运营方式（主要与30%抽佣比例有关）迫使公司提高了订阅服务的价格。欧盟监管者随即展开侦查，当前处罚即是该组织得出的判定结论。 

官方消息正式发布后，苹果迅速在官网发布长文表态，“尽管我们尊重欧洲委员会，但必须指出这一决定得不到现实的支持。因此，Apple将提起上诉。” 

事实上，欧盟对苹果开罚单一事早在二月就有传闻，苹果曾在前几日强硬表态，称欧盟没有任何直接证据可以得出这一结论——即苹果伤害了消费者利益并阻碍了市场竞争。

当时，苹果公司发言人对界面新闻记者表示：公司希望欧盟委员会能够认清事实、结束侦查，并且不对苹果采取任何惩罚性措施。

显然，欧盟委员会不愿退让。在前述相关声明中，欧盟反垄断机构认为，苹果对其他流媒体音乐服务商的限制构成了不公平的交易条件。依据是苹果在与开发者签订的协议中有“反引导”（anti steering）条款。

所谓“反引导”条款，是指苹果禁止开发人员在App内通知iOS用户有关外部互联网提供的订阅优惠，以及苹果App内订阅与其他地方订阅服务之间的价格差异等相关内容。

对此，苹果公司表示，这是常见的市场行为，其用意在于，开发者不能利用一个平台引流以获得付费用户，但在用户真正要付费的时候又避开平台。

苹果认为，Spotify和其他音乐流媒体服务可以通过电子邮件、社交媒体、短信和网络广告等渠道向消费者进行营销。另外，以“Reader” App为途径的付费方式在苹果的规则下也是允许的。

这是苹果于2022年3月作出的让步，公司允许“Reader”为用户提供付费注册的外部链接。这意味着Spotify、Netflix等内容平台可以在符合苹果规则的情况下，绕开苹果自有支付系统的抽佣机制。

但Spotify并不满足于此。这家公司表示，苹果没有允许其在App内部提供更明确的站外付费引流。

苹果在长文中围绕Spotify及其与欧盟的关系进行了详细论述，意在阐明欧洲流媒体市场在过去十年间实现了自由发展和充分竞争，而Spotify是其中成长最为迅速并以绝对优势占据市场第一的平台。

与此同时，苹果指出，Spotify在扩大市场规模和收入的过程中都是苹果生态的受益者，却不想为苹果支付除开发者项目以外的任何费用。

苹果尝试对此次处罚定性，“讽刺的是，今天公布的决定以竞争之名，巩固了一家成功欧洲企业在数字音乐市场的领跑者地位。”

截至3月4日收盘，苹果股价跌2.5%，报175.1美元，总市值2.7万亿美元。