千万流量扶持背后，腾讯生态如何带动产业品牌数字化？

青岛——一座渤海之滨的重要港口城市。青岛临近日韩，对外贸易发达，这里不仅有海尔、海信等老牌制造业企业，也有青岛啤酒等知名消费品品牌。可以说，无论是数码家电，还是食品、服装、日用百货等，在青岛都有深厚的底蕴。

而这样一座拥得天独厚地理条件的城市，同样面临着产业品牌数字化转型的种种挑战。

在当今的数字化时代，消费者购买行为跟过往发生了很大的不同，性价比和品牌信仰在消费决策中占据了重要的位置，国货或者是国际品牌都具有其独特的吸引力。这些变化为产业带走向前台提供了更加丰富、更加立体的背景条件，也给产业带提出了品牌和数字化的双重命题。

产业带商家正站在产业升级的新旧世界中间，短视频、直播等新营销形式的崛起也为有意转型的企业提供了新的发展窗口。

与此同时，在产业带蓬勃发展的背后，互联网进入存量竞争时代和传统渠道趋于饱和等挑战也愈发明显。因此，如何在产业带数字化转型的大背景下，寻找线上新生意增量和可持续的发展模式，成为了产业品牌的又一重要命题。

产业品牌走向数字化

数字化产业带是区域商品通过数字化技术面向市场的直接透出和营销的窗口，中国数字化产业带在物流发达，交通便利的沿海地区更为集聚。

随着消费市场的逐步复苏，高质量发展成为当下经济发展的重中之重。国家发展改革委等部门指出，本土品牌的崛起是现阶段中国制造高质量发展的重要象征，加强品牌建设是扩大内需市场，满足人民美好生活需要的重要途径。

然而作为中国制造重要特征的区域产业带集群化特性使得产业带中不乏优质的产品，但是缺乏优质的品牌，“有类无品”成为一直以来桎梏产业带升级发展的瓶颈，大批优质的产业带商家难以突出重围。

产品、用户、品牌，对于想要转型的产业工厂来说缺一不可。工厂并不缺制造能力，欠缺的是更有效地抓住用户需求和心智，在产品和品牌上作出突破的方法论。有了品牌，就有了未来发展的主动权和话语权。

从传统的电商平台到视频号、直播等新形式的兴起，从摸着石头过河、依靠用户口口相传，到精细化、本地化的线上品牌建设和运营，产业品牌们也正在一步步探索自己的数字化道路。

成立于 2015 年的青岛海岸线集团，拥有独一无二的供应链，也能自助把控加工。在企业发展过程中非常恰当的时机抓住了腾讯生态带来的机遇，如今成长为以海参为优势产品的青岛电商行业头部公司。

海岸线集团的发展路径给许多产业品牌提供了一个成功的范本：抓住数字化的新机遇，将改变许多品牌的命运。

域见超新星计划背后，商家的大机会

在这样的大背景下，腾讯广告「域见超新星」计划在十四五规划推动和产业带转型发展的背景下再度起航。

6 月 30 日，百城新星·全域增长——2023腾讯广告产业品牌峰会暨2023超新星计划发布会在青岛举办。发布会上，腾讯广告与商家一同探讨了产业带品牌的数字化转型问题。

「域见超新星」计划聚焦国内“产业品牌”，以腾讯生态四大生意路径驱动产业品牌扎稳腾讯生态，通过深挖9条行业赛道，辐射百大产业集群，扶持1000个商家成长，打造腾讯生态品牌标杆TOP100，并对其进行全域经营阵地搭建支持，协同合作服务商为上榜品牌提供专业团队全程指导，提供亿级曝光及千万级策略扶持金支持，旨在用千万流量成就产业大生意。

腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾表示，“腾讯广告希望借助这个计划在一百个城市里面找到一千家商家，他们都拥有优质的商品，通过优质的素材，在微信的生态当中，与用户进行沟通，可以借此成长为下一个有潜力的品牌。”

在过去一年中，腾讯广告为品牌提供的交易场发生了很大变化。随着搜一搜、视频号、公私域联动等触点协同发展，2022年视频号基于算法推荐的视频播放量增长4倍，直播带货销售额增长8倍。环境的变化导致腾讯生态中整体商品的丰富度、视频直播商家账户的数量都得到了非常迅猛的提升，客户类型也更加多元，产业品牌客户也开始进入腾讯生态。

范奕瑾介绍了腾讯生态整体触点上的表现。微信拥有超10亿用户，触点也非常丰富。有内容类的比如视频、音乐；有企业微信可以带动公私域联动，融易新媒体，企业微信助力品牌落地页咨询已经实现了上千亿的成交量；也有小程序带动大盘交易。此外，数据显示视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长，将成为下一个巨大的增长点。