中经评论：文旅业发展不能止于局长“花式内卷”

　　焦点概念：中国经济网评论员臧梦雅认为，针对消费者的“花式”要求，各地文旅局长“花式”转变处事思路是好的，消费者也乐见优秀的局长越来越多。然而，各地文旅财富成长的重点，不能好高骛远，离开内地的实际，为“成名”而“成名”，或是只将工夫下在“局长们”的“花卷”上，那其实是本末倒置。

　　最近，不少处所的文旅局长通过拍摄短视频的方法，让本身和老家都火了一把。

　　早在2020年，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙身披红斗篷策马雪原的短视频便火遍全网；去年10月，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下饰演侠客，因其扮相并欠悦目而激发网友热议；最近，黑龙江省塔河县文旅局局长都波，在零下20度的天气里展示鄂伦春族衣饰，再次冲上热搜榜……有网友挖苦道，这是旅游界的“花式内卷”，简称“花卷”。

　　当初，四川理塘县旅游宣传大使丁真一夜爆红，不少处所为了成长文旅财富，既想“抢”丁真，又想再造一个“丁真”。实在请不来“丁真”，一些处所就转变思路，让文旅局长亲自披挂上阵。从“丁真”到“局长”，自媒体时代，要想把握成长主动权，就得将“流量暗码”紧紧攥在本身手里。

　　成不乐成，还得数据措辞。据统计，本年春节假期，随州市共欢迎旅客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。停止2月19日，塔河县近30日的整体旅游预订量比前一个月增长97%，旅馆预订量环比增长51%。成长的思路找对了，还怕不能“出圈儿”么？

　　不外值得留意的是，今朝有些处所的文旅业处事程度还跟不上宣传的“出圈儿”速度。在硬件上，有的地域交通、物流等基本设施建树并不健全；在软件上，处事人员素质东倒西歪、旅游景区收费尺度不统一、景区打点不到位等问题也时常为旅客所诟病。比方，本年元旦，一场降雪，让不少旅客在河南洛阳老君山的网红打卡所在金顶足足困了1个多小时；前不久，“北海用餐4个菜1500块”“西安一面馆6根面条20元”等宰客行为，则给好不容易苏醒的旅游市场热情泼了盆冷水。在社交平台上，也不乏旅客的“吐槽”和当地人的斗胆“开麦”：“别来”“欠好玩”“都是滤镜”“肠子都悔青了”……

　　针对消费者的“花式”要求，各地文旅局长“花式”转变处事思路是好的，融易新媒体，消费者也乐见优秀的局长越来越多。然而，各地文旅财富成长的重点，不能好高骛远，离开内地的实际，为“成名”而“成名”，或是只将工夫下在“局长们”的“花卷”上，那其实是本末倒置。假如景区情况“见光死”、处事质量“拖后腿”，纵然“制造”出来的视频再美、局长再“出圈儿”，也是无用功。

　　说到底，文旅局长“出圈儿”只在一时，可否一连吸引到旅客，取决于各地可否不绝提供优质的文旅产物和处事，每时每刻保持“用户思维”。今朝来看，“网红局长”后续能为内地成长做的尽力，仍然以营销推广、形象流传为主。如何将线上的“客流”转化为线下的“客源”，让短期的网红“流量”转变为恒久的成长“质量”，各地在敦促区域经济增长、助力文旅财富成长等方面，尚有许多事情要做。（中国经济网评论员 臧梦雅）