唯品会去年GMV总额达1752亿元，花在营销上的钱大幅减少

2月23日，中国品牌在线折扣零售商唯品会公布了截至2022年12月31日的季度和全年未经审计的财务业绩。2022年，唯品会实现净营收1032亿元人民币，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润68亿元，同比增长14%。

具体到2022年第四季度，唯品会称受新冠疫情的反弹影响，国内经济活动遭遇短期中断，收入与GMV均略有下降。四季度其净收入总额为318亿元，同比上年的341亿元有所减少；GMV为544亿元，而上年为570亿元。

得益于良好的费用控制，唯品会四季度毛利率有所上升，从前一年的19.7%增长到21.7%，这让其毛利润也保持了2.8%的同比增长，从上一年度的67亿元增加到69亿元。

四季度唯品会的总运营支出同比下降6.5%，从上一年50亿元降至46亿元。运营支出占总净收入的百分比为14.6%，与上一年相比保持不变。

具体到各费用支出，降幅主要在营销、技术内容及行政费用上。四季度唯品会的履约费用为22亿元，与上一年基本持平；营销支出同比大幅下降了17.6%，从上年的11亿元降至9.441亿元；技术和内容支出费用同比下降7.8%至4.085亿元；一般和行政费用同比下降了5.2%到11亿元。

从全年数据来看，2022年唯品会的GMV为1752亿元，同比上一年的1915亿元下降了8.5%；全年毛利润为216亿元，而上一年为231亿元。

对于下一季度，唯品会预计总净收入将在252亿元-265亿元之间，同比增长约0%至5%。

利润方面，2022年第四季度Non-GAAP净利润同比增长23.9%，从上年18亿元增加到22亿元。全年归属于股东的Non-GAAP净利润同比增长13.7%，从上一年的60亿元增加到68亿元。

在业务方面，唯品会强调聚焦买手制好货，强化品牌特卖价值定位。2022年里平台上的核心品牌业绩稳步增长，GMV贡献不断提升。此外，为满足用户多元化需求，唯品会推动品牌结构升级及多样化的定制货品。

财报显示，过去一年有包括51个新锐品牌销售额同比增长超过100%；第四季度，定制款商品数量及整体销售额均较上一季度增长超100%。同时唯品会还推出不同风格的新栏目，结合各类活动主题场景，以建立新锐、国际大牌和风格类的品牌阵地。

用户数据方面，财报显示，2022年第四季度唯品会的活跃客户数量为4770万，较上一年的4920万有所下降，2022年全年活跃客户数量为8480万，而上一年为9390万。

超级VIP（SVIP）方面，2022年全年SVIP活跃用户数量增至670万，对线上消费的贡献占比提升至41%。这一年，唯品会强调精细化会员运营体系，持续加大技术投入，推出“供应商智数平台”，面向品牌开放品牌会员、品牌风评等一系列用户运营工具，帮助洞察用户诉求，开展分层与精准运营。

截至2022年12月31日，根据早前公布的股票回购计划，唯品会已经回购总计9.52亿美元的美国存托股票（ADS），显示出管理层对公司未来发展的信心，向市场传递积极信号。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“我们稳步度过了极具挑战的一年。通过对货品、运营和技术等方面进行一系列升级迭代，融易新媒体，公司的业务基本面不断得到夯实与巩固。公司在2022年展现的敏锐性和执行力，使我们对赢得后疫情时代的机遇充满信心。”

财报公布后，截至发稿，唯品会股价盘前涨4.64%。