2019新闻大事件摘抄:大屏运营，彩电企业的新跑道(3)

　　2019年，智能电视的家庭渗透率已经达到59%，可覆盖2亿以上家庭和超过6亿用户。对于带有互联网属性的运营公司而言，这背后是一个庞大的可供运营的用户群体，而且智能电视保有量还在以每年4000万台的数量不断增长。创维、海信、TCL、长虹、康佳五大品牌，以及后来居上的小米，都坐拥千万级的用户。正因此，几乎每一家企业都在积极布局大屏运营，创维旗下酷开网络、海信聚好看、TCL旗下雷鸟科技、长虹旗下虹魔方、康佳旗下易平方开始更多地进入行业视野。

　　“内容服务收入终有一天会超越硬件销售收入。”中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，硬件销售是增量业务，内容服务是存量业务，后者的潜在数量规模是前者的10倍以上。“如果6亿多台存量电视机都转换成大屏智能电视，内容服务的收入增长空间将十分可观。”

　　用户量、用户活跃度的提升，让家庭电视机大屏的流量价值凸显。虹魔方有关负责人表示，未来，BAT以及更多的内容供应商、广告主，都会比以往更加重视电视机大屏的拓展。这也将推动电视机大屏行业快速健康发展。

　　经历疫情的拉升后，电视机大屏运营有望迎来新的高点，广告变现、会员变现、应用变现的收入都将稳步增长。据奥维预测，2020年，大屏发展影视会员+垂直应用多元化收入将达到77亿元;OTT广告收入将达到148亿元(内容层109亿元，系统层36亿元，其他广告收入3亿元)。2020年，商业化总收入将达到225亿元，同比增长51%。未来三年，随着广告、会员收入的增长，电视电商和大屏应用的发展，运营市场总收入或将超过600亿元。

　　不只是开机广告

　　2020年第一季度，让电视机备受关注的，除了大屏价值的充分释放，还有社会围绕“开机广告”展开的讨论。

　　3月10日，江苏省消费者权益保护委员会就《智能电视开机广告技术规范》公开征求意见，明确规定所有开机广告时长不得超过30秒，自播出起就能一键关闭，3秒内关闭响应完毕。开机广告瞬间被推上了舆论的风口浪尖。

　　有企业人士对《电器》记者坦言：“秒关，是无法实现的，因为开机广告出现时，智能电视正处于开机的过程中，对指令是无法及时响应的。我个人认为，开机广告之所以被如此关注，背后带有一定的消费情绪。按照现行的广告法，开机广告的存在是合法合规的。”

　　“开机广告是适应智能电视发展的一种新业态、新模式，以广告收入弥补服务成本。”彭健锋告诉《电器》记者，智能电视最大的不同是，厂商对已售出的产品要维持长达10年以上的软件和内容服务。在全球一体化的激烈竞争中，硬件利润在盈亏平衡点上，如何维持高投入，保障高质量的系统维护和内容服务确实是个挑战。厂商利用电源开启、系统加载、没有联网服务的时间播放开机广告，实际上也是一种商业解决方案。

　　对此，彭健锋表示：“我们鼓励新技术和新业态的发展，但同时要切实维护好消费者的知情权和选择权，保障智能电视的用户体验。”

　　彭健锋告诉《电器》记者，3月12日，中国电子视像行业协会正式发布了《智能电视开机广告服务规范》，以此规范开机广告业务，让智能电视内容服务业进入快车道。

　　无论内容付费，还是以广告为代表的大屏营销，行业发展的基础都是屏前用户。从之前引发热议的“超前点播”，以及此次的开机广告来看，保持商业化发展与用户服务之间的平衡，是行业未来发展必须重点关注的问题。

　　同时，在大屏运营生态中，除了手握系统平台的彩电厂商旗下的运营公司，还有一大批提供内容与服务运营商。他们中虽然不乏爱奇艺、优酷、腾讯这样的手握大量内容资源的大企业，但是更多的是名不见经传的中小企业。

　　有业内人士直言：“我认为，目前厂商的系统平台仍不够开放。大家都在抢夺运营权，想把用户紧紧地掌握在自己的手中。而这种不开放会导致大屏资源与移动互联网端的距离继续拉大，用户获得的服务会是落后的。”

　　不难看出，电视机大屏运营虽然潜力无限，但是整个商业模式的探索和建立仍在进行中。

　　据预测，2020年，智能终端的激活规模有望达到29604万台，其中智能电视的激活量将达到24768万台，OTT盒子激活总量为4872万台。在这样一个特殊的年头，电视机大屏价值的释放与提升，值得我们拭目以待。