2019新闻大事件摘抄:大屏运营，彩电企业的新跑道

　　6.3小时，是2020年2月中国智能电视的日均使用时长，环比大幅增长11.5%。智能电视的使用，因为2020年新型冠状病毒肺炎疫情的突袭而变得异常活跃。彩电行业近几年心心念念地让用户回到大屏前的期盼，瞬间从“不可能”成为现实。

　　在非常态下，彩电行业在面临线上线下双线销售受阻的同时，也迎来了一次难得的练兵机会，彩电企业在大屏运营新跑道上的比拼已经全面开启。

　　大屏又“活”了

　　开机率不高是近几年困扰彩电行业的问题。移动端的各种“小屏”不断瓜分着原本属于电视机的使用时间，融易新媒体，不少家庭的这块大屏变得分外沉寂。然而，突如其来的疫情，在为世界按下暂停键的同时，却让无数家庭点亮了久未开启的电视机的电源键。

　　大屏又“活”过来了。奥维互娱提供的数据显示，2020年2月，OTT端日均开机率为45.0%，环比上升3.7个百分点;日均活跃终端数量为11395万台，环比上升10.5%。其中，54.5%的智能电视用户累计开机20天及以上，智能电视日活率环比增长11.5%，日均使用时高达6.3小时。

　　来自企业端的数据同样可以证明“大屏”的活跃度。创维、长虹、TCL、海信等品牌智能电视的开机时长、开机频率均大幅超过行业平均水平。

　　酷开网络大数据中心提供的数据显示，春节假期期间，酷开网络OTT用户日均开机时长达到7小时32分，开机率同比增长8.36%，酷开系统活跃设备同比增长33.3%。

　　根据虹魔方DAP大数据平台监测，春节假期，虹领金终端日活明显提升，日均开机率提高，日均开机率最高提升50%。

　　雷鸟科技发布的数据报告显示，2020年1月24日~2月23日，TCL电视平均开机时长达到7.9小时，同比上升35%，开机日活率同比增长45%。

　　这意味着，智能电视在此次疫情的加持下出现了异于平常的超高活跃度。面对突如其来的假期，更多的中国家庭在被迫居家后，选择回到电视机大屏前。“在疫情期间，电视机成为家庭成员间产生共同活动的中心，成为家庭亲情的纽带和推动家庭关系发展的重要推手。”奥维互娱副总经理黑维炜分析称，“此次疫情让家庭成员有机会聚在一起看电视，进行更多的交流，对于家庭关系的发展有正向作用，会把一些个人的娱乐方式转化为家庭的娱乐方式。这种改变，将给OTT产业带来更为本质的影响。”

　　酷开网络品牌总监邢焱表示，大屏基于场景的内容交互是其他设备不具备的，从酷开网络春节活动数据可以看出，OTT大屏是家庭客厅这个公域环境中更适合的家庭沟通新载体。

　　虹魔方有关负责人评价称：“智能电视依然是家庭第一屏。在这个有点宅的‘居家假期’，搭载了虹领金智能电视平台的长虹电视成了用户最好的‘伙伴’。”

　　一次大规模的集中演练

　　当世界因为疫情停摆，电视机大屏运营商们却都忙碌起来，各种运营策划层出不穷，把握这难得的全民回归大屏的机会。

　　春节期间，酷开系统推出教育、健身、游戏、心理、美食五大宅家必备专题，每两天推出一个主题，为用户提供了丰富的宅家生活选择。“大屏价值之前没有被充分发掘。大家第一个关注点往往都放在影视上，这次疫情让大屏在教育、健身、游戏、美食等领域的价值一并爆发出来。如何挖掘大屏在这些领域的价值，是OTT公司未来要认真研究的课题。”邢焱坦言，“通过春节为期10天的专项运营活动，我们导出了一些非常关键的数据，得以更准确、更科学地把握用户的需求、使用习惯。”

　　用户已经不再仅仅局限于“看电视”。虹魔方有关负责人表示，目前看来，大屏价值快速提升，内容服务体验已升级演变为场景服务体验，用户不仅通过电视机大屏观影追剧，还用电视机上网课、K歌、看新闻、健身运动、玩大屏游戏、社交等。

　　这其中，在线教育成为此次大屏价值集中释放过程中的能量爆发点。延期开学，让中国人数庞大的学生群体被迫在家上起了“网课”。与手机和Pad等设备相比，电视机无疑是个更优的选择。

　　疫情发生后的第一时间，TCL电子旗下雷鸟科技联合腾讯视频极光TV，携手超过40家优质教育机构，在TCL电视正式上线“在家上课”专区，推出名师课、学科课等限免教育内容，让学生们足不出户就能轻松在家学习。此次免费教育内容包含上百门课程，近20000分钟精品内容，全面覆盖学前、小学、初中各学龄段。