新鲜血液不断注入之下，OLED电视市场为何暗潮涌动？

　　根据奥维云网数据显示，2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值，虽然很大程度上可以归结于受疫情的影响，但是不可否认的是，中国电视销售市场已经出现了连续四年的下滑，前景不容乐观。

　　但是如果说谁能给坠入冬夜中的电视领域带了一点希望的火光，那一定非OLED电视莫属了。从今年年初以来，华为、小米等厂商纷纷入局OLED电视，其互联网厂商自带的高流量属性成功的将OLED这种新型显示技术向消费者普及开来，甚至成为了当下的热点词汇。不过随着国产传统电视厂商创维在微博上对小米“先礼后兵”，以及7月22日的发布会来看，看似平静的电视市场背后也是暗潮涌动，这背后又有什么原因呢?

　　什么是高端?OLED电视就是高端!

　　也许很多朋友对于OLED电视的概念并不清晰，毕竟传统液晶电视作为一款使用寿命极长的家电之一，如果在没有故障的情况下，消费者很少会有更换的欲望，也并不在意电视技术的更迭，所以这里做个简单的介绍。

　　其实OLED指的是有机发光二极管，一种通电时即可自发光的有机材料。基于这种特性，OLED屏幕不需要传统液晶的背光模组，所以不存在漏光问题，在厚度上也要比其他类型的电视要薄，并且可以直接对特定像素断电，呈现可无限接近0nit的绝对黑场，提高对比度，可以对画面提升效果达到质的飞跃。

　　但是他的缺点也十分明显，那就是寿命短且造价高昂，这样的特性使得OLED电视目标群体非常明确，那就是热衷于追求品质且愿意为之消费的“发烧友”，以至于在各个品牌的高端产品线中经常可以看到OLED电视的身影。

　　搅局的鲶鱼，焕发新活力

　　其实在国内，OLED电视市场一直处于稳定状态，其中主要有两个原因，一是目标群体比较固定且人数较少，二是入局厂商并不多，竞争压力偏小。其中第一点很好理解，因为对于持续下降的电视购买率来说，愿意花费万元以上的消费者占比极低。而第二点则比较重要，总的来看，国内市场中OLED电视三巨头分别是索尼、LG与创维。

　　其中索尼早在2007年就研发出了世界上第一台OLED电视，并在此后一直默默积累着相关的技术，是目前当之无愧的高端电视标杆。LG更是不必多说，目前国际上拥有制造大屏OLED面板的厂商唯有LGD一家只手遮天，也就是说只要想进入OLED电视领域，就避不开与LGD的合作，所以近水楼台先得月，LG有着巨大优势，而创维作为国产OLED电视的先驱者，与前两者相比并没有明显优势，只好通过勤能补拙的方式用十余年的努力不断缩小差距。

　　除了以上三个品牌外，康佳、长虹以及海信等传统国产电视厂商也陆续发布了OLED电视，不过款式较少，并不是主要业务，所以三巨头的格局就这样一直相安无事。直到今年华为与小米纷纷推出了自家OLED电视，在巨大网络流量和粉丝基础的加持下，成为了涌入沙丁鱼群中的那条鲶鱼，以其超高的产品力为整个OLED市场焕发了新的生命力，但是同时这也引起了一些人的不满。

　　月儿弯弯照九州，几家欢乐几家愁

　　从电视发展的角度来看，OLED电视的崛起是必然的，就像当初液晶技术成功取代了CRT技术一样，优胜劣汰是最基本的原则。不过从目前来看，液晶电视市场并不会受到太大的冲击，今年奥维云网数据显示，本次618期间消费者依然更加偏爱价格低廉的消费级产品，在中高端的购买人数上甚至略有下降。

　　从OLED电视市场的角度来看，这件事就显得不那么简单。就在小米发布首款OLED电视的前一天，创维电视官方微博发布消息并@小米：欢迎加入OLED自发光大家庭。并在7月4日，其首席品牌官唐晓亮转发该微博并写道“朝着正确的方向前进，我们又多了一位伙伴，海信、华为、小米先后追随，领导者创维电视的脚步。

　　这样一番话看似是来自友商的欢迎，实则在强调创维在国产OLED电视中的地位。更令人没想到的是仅仅过了半小时，唐晓亮再次发文，声称小米涉嫌抄袭。