海信视像发布全场景显示战略：发力六大产业，继续加大海外投入

界面新闻记者 | 伍洋宇

近日，海信视像正式发布全场景显示战略，将主要面向家庭、商用、车载三大场景，产品涉及激光显示、LCD、LED、AR/VR、云服务和芯片6大产业。此外，海信还发布了8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K/E8K、激光投影等新品。

据介绍，海信8K激光电视LX为100英寸，可呈现4㎡屏幕上的约3300万个细节，搭载哈曼卡顿专业4.1.2多声道音响系统。

ULED X系列在今年进行了多方面升级，包括感光系统、算法等。具体而言，海信将16bits环境控光升级为16bits感控环境光，并结合AI音画自适应调节技术，可根据用户的观看位置和光线明暗、色温进行画质调节。其中，E8K采用1600级分区100吋巨幕，U7K则延续了U7系列的超薄设计理念。

在商用场景上，海信主要加强了LED产品技术和产业链的布局。一方面在Micro LED领域推出 “Vision One巨幕”和“Vision X视界”，面向培训教室、私人影院、安防监控等场景；另一方面以投资的方式入股乾照光电，完成从上游芯片、中游模组设计到下游终端应用以及大数据运营的链条式布局。此前，海信已对其电视芯片公司信芯微进行分拆上市，目前处于IPO前期。

激光电视是海信产品体系中极为核心的组成部分。海信激光显示公司总经理、激光显示首席科学家刘显荣介绍称，海信在两年前与德州仪器联合启动了8K激光显示技术项目。彼时，大屏市场还未成熟，但大屏化是整个行业的趋势，而分辨率要求增高是技术上的必然趋势，因而海信决定对8K技术进行投入。

但刘显荣同时表示，“激光电视相比于液晶电视还是非常年轻的，在电视行业将近百年的历史当中，其实是非常短暂的时间。激光电视在技术上还有极大提升的空间。”不过，他也认为，面向未来大概十年的周期来看，“为了通向全息显示，激光显示是一个必然经过的路径。”

2019年，海信电器更名为海信视像，开启战略定位转变，从一家彩电厂商转型为一家提供综合显示解决方案的服务商。海信视像科技总裁李炜表示，在这一战略定位下，海信未来会主要面向家庭、商用、车载三类场景，技术升级方向则涉及ULED技术、激光显示技术、LED技术等。

对于彩电行业的存量竞争策略，李炜指出，高端化仍是其智慧显示终端产品坚持的路线。“电视开机率低是个伪命题。”李炜表示，现在消费者不是不看电视，而是更愿意为生活场景和生活体验买单。

具体打法上，融易新媒体，海信表示将布局车载等多场景，AR/VR等新兴显示业务，同时联合上游供应链进行产品创新，例如其定制化的黑曜屏是通过负性液晶和相位补偿技术，来提升产品的画质、超广视角能力。

此外，全球范围内的品牌投入及推广也是其重要通道。海信援引第三方数据称，过去一年，海信系电视的出货量从全球第四提高至第二。其中，Omdia数据显示，海信系电视海外出货量市占率同比提升1.6个百分点。

在这背后，海信对于世界杯的赞助在营销视角上起到了重要作用。海信视像科技助理副总裁伍发明表示，公司今年仍会大力推进海外战略，并加大品牌投放力度。