卖高端家电的博西家电团体宣布去年业绩数据，对准中国消费进级趋势

界面新闻记者 | 徐诗琪

近日，博西家电集团发布了其2022财年业绩，公司2022财年营收达159亿欧元，同比增长2.5%（调整汇率影响后为4.2％）。博西家电集团下有博世、西门子、嘉格纳等家电品牌共12个。

分地区看，博西家电在美洲（美国/加拿大）地区2022财年同比增长16%，录得高于平均水平的增长；在欧洲地区，公司在供应瓶颈、能源和材料价格上涨的背景下仍然为市场第一，当期营业额同比微升0.3%；在亚太和非洲地区，公司营业额同比增长2%，但由于疫情导致的限制等特殊影响，博西家电在中国的销售额同比下降了4%，但在印度和中东市场这两大成长型市场的营业额高于平均水平。

分品类看，该公司主要增长驱动力来自厨电、制冷以及洗碗机产品。2022财年，公司制冷品类同比增长8.8%，洗碗机同比增长8%，厨电同比增长2.8%。不过洗涤产品和生活电器品类营收分别同比下滑6%和6.2%。

在评论业绩及其未来战略时，博西家电首席执行官迈致远表示：“我们今年的目标是在所有地区和产品品类持续实现可盈利增长。除了聚焦在能源、材料和员工等领域显著增加的管理成本之外，我们的重点还在于构建更具韧性的供应链。”公司预计其供应链会在今年6月回归正常水平。

业绩沟通会展示的图表显示，博西家电作为总部位于德国的欧洲头部家电企业，欧洲市场是其主要营收来源。但该公司也表示，正在进一步扩大全球业务范围。“从2024年起，融易新媒体，我们将在墨西哥新工厂生产供应北美市场的制冷产品。我们还在亚太及非洲地区进行了投资：在印度，我们扩大了金奈的产能。上周，我们在开罗的厨具工厂举行了奠基仪式，这将使我们从埃及开始进一步扩大在非洲大陆的业务。”公司首席执行官说。

管理层在沟通会上表示，中国是全球最具活力以及潜力的家电消费市场，中国家庭收入不断增长，越来越倾向于购买高价的产品，公司看好中国的消费升级趋势。

在中国市场，博西家电下辖的品牌均是代表性的外资高端品牌，高端地产开发/设计商常常与博世、西门子、嘉格纳合作，用于展现其品味。博西家电在1994年进入中国，大中华区总部位于江苏省南京市，目前在华共投资成立了7家子公司，建立了分别位于滁州、南京的2个生产基地，拥有1个中国研发中心及亚太数据交换中心。

事实上，博西家电已经是中国市场上罕见的外资家电企业。过去十余年，许多海外工业企业选择将利润较低、增长空间收窄的家电业务出售，例如，GE将家电业务出售给了海尔，曾在80年代成为世界“家电霸主”的日企如东芝、松下等，也将白色家电与液晶电视业务交给了中企，这曾被日本媒体称为“接包袱”。不过在中国这块庞大的消费土壤，这些“包袱”很快一扫颓势，获得了中国消费者的青睐。

如今中国家电市场已经自2018年起销售额连年下滑，进入不可逆转的存量阶段。外资家电想要维持增长，必须站稳其高端地位。博西家电向媒体们展示了其竞争力：重金投入的高端生产线和产品研发。

财报发布前，界面新闻记者在现场参观了博西家电位于滁州和南京的生产基地，其1995年成立于滁州的子公司也是最早在中国建立的家电生产合资企业之一。目前，其滁州生产基地拥有9条冰箱生产线，2条洗碗机生产线，并在2022年二季度投产了新的干衣机及洗衣机工厂。其南京生产基地则主要生产洗衣机、厨具、电子/电机以及生活电器。据工厂负责人介绍，工厂引进了大量的高价海外机器，许多产线配备全球统一高标准生产线。研发相关负责人则展示了其在洗衣方面的前沿准备：更高的转速和更稳定更静音的运行，以及对“脆弱”布料如蚕丝、冲锋衣、羽绒服、羊毛衫等的洗护。

由中国家用电器协会、研究机构GFK、京东家电联合发布的《2022中国高端家电市场报告》显示，虽然家电产品2022年市场表现遇阻，但高端化的品质类产品仍保持增长，增长显著的品类包括干衣机、吸尘器、吹风机等。同时，中国在全球高端市场“话语权”越来越重要，中国在全球900美元以上MDA9（主要9个家电品类）市场的占比从2017年的20.4%增长到2022年初的25.8%。去年，洗干复合机、空气净化机器人、数字厨电成为备受欢迎的科技创新类家电。