电子产品销售低迷，百思买力挽狂澜：会员计划与降本见效 Q1利润超预期

　　智通财经获悉，百思买(BBY.US)公布了第一季度财务业绩。因消费电子产品需求持续疲软，一季度销售额不及预期;但在成本下降的推动下，利润超出了预期。数据显示，Q1营收为88.5亿美元，融易新媒体消息，同比下降6.5%，略高于市场预期。非GAAP每股收益为1.2美元，较市场预期高0.13美元，上年同期为1.15美元。

　　今年第一季度，百思买通过派发2.02亿美元股息和回购5000万美元股票，共向股东返还了2.52亿美元。

　　展望未来，百思买预计25财年营收为413亿至426亿美元，市场预期为420亿美元;每股收益预计为5.75至6.20美元，市场预期为6.04美元。预计同店销售额增幅将在-3%至0%之间。

　　电子产品消费低迷，百思买销售被拖累

　　百思买的销售一直低迷，因为该公司正在处理新冠疫情期间大约两年的大规模需求褪去后的后遗症。这家零售商一直在等待笔记本电脑、厨房电器等产品的更新周期趋于正常，并等待新科技产品的推出，将消费者推向其门店和网站。Barry承认，消费电子产品类别面临“充满挑战的销售环境”，销售额低于预期。

　　此外，对可自由支配支出的担忧，以及更换周期何时开始的不落实性，都给该公司的前景蒙上了阴影。与其他零售商一样，百思买注意到，由于通货膨胀导致消费者成本上升，非必需品的购买量有所下降。由于消费者购买电器、家庭影院、游戏机和手机的数量减少，同店销售额同比下滑。另一方面，该公司表示，其服务和笔记本电脑类别有所增长。美国同店销售额下降6.3%，其中家电(-18.5%，预期-9.92%)、娱乐(-11.3%，预期-2%)和消费电子(-8.3%，预期-6%)的跌幅最大。

　　在美国，百思买第一季度国内同店销售额下降6.3%，低于市场普遍预期的-5.0%，连续第十个季度下降。从商品销售的角度来看，加权基础上同店销售额下降的最大驱动因素是家电、家庭影院、游戏和手机。这些驱动因素部分遭服务和笔记本电脑类别的增长所抵消。国内同店在线销售额下降6.1%。在线收入占国内业务总收入的比例为30.8%，而去年为30.5%。当季国际同店销售额下降3.3%。

　　百思买另寻出路：会员服务创收

　　为了抵御电子产品销售低迷，该公司一直在寻找新的业务收入，包括其基于订阅的会员计划。6月底，该公司重新推出了“My Best Buy”三层计划。该计划的最低级别是免费的，但最高级别每年需要支付179.99美元，包括24小时技术支持、长达两年的产品保护和八折维修等福利。该公司的服务类别，如会员服务，帮助提高了美国业务的利润，导致“第一季度盈利能力好于预期”。

　　百思买的国内业务毛利率提高了80个基点，达到23.4%，高于市场普遍预期的23.0%。较高的毛利率主要是由于公司服务类别(包括会员产品)的财务业绩改善，部分遭公司自有品牌和联合品牌信用卡安排的产品利润率下降和利润分享收入减少所抵消。非GAAP经营利润率从一年前的3.4%上升至3.8%。

　　百思买在2月份表示，该公司在2024财年结束时拥有120万新会员，通过该计划增加的盈利能力使2024财年的营业收入同比增长了约45个基点。

　　百思买首席执行官Corie Barry表示，通过强有力的执行力，百思买在继续管理盈利能力的同时，也在为未来的增长做准备。她指出:“我们在25财年的优先事项上取得了进展，扩大了付费会员基础，并推动了客户体验的改善。”

　　降本增效提振利润

　　该零售商也削减了支出。今年早些时候，Barry表示公司将裁员并削减整个业务的成本。她没有究竟说明裁员人数，但表示百思买将投资于可能推动增长的领域，比如人工智能。

　　百思买表示，该公司第一季度在重组成本上花费了1500万美元，主要用于支付离职员工的遣散费或类似薪酬。该公司表示，预计不会有任何其他与裁员相关的重大费用。裁员始于公司上一年第四财季。截至2月初，百思买拥有8.5万多名员工。根据该公司的财务文件，这一数字低于2020年初的近12.5万名员工和2023年初的9万多名员工。该公司还在2月底表示，在上一财年关闭24家门店后，将在本财年关闭10至15家门店。因此，得益于削减成本计划，百思买将全年资本支出预估从8亿美元下调至7.5亿美元。

　　业绩公布后，百思买股价周四盘前截至发稿上涨6.4%，至76.5美元，而52周交易区间为62.30美元至86.11美元。百思买股价周三收于71.90美元，使该公司市值达到约150亿美元。截至周三收盘，该公司股价今年迄今累计下跌约8%，落后于标普500指数约10%的涨幅。