低价无往不利！好市多财报再超预期，股价创历史新高，远远跑赢标普

　　在当前消费者追求性价比的大环境下，好市多今年一季度同店销售同比增长6.5%。

　　1976年成立于西雅图的好市多（Costco），是会员制仓储零售商中零售商中历史最悠久、最著名的一家。随着通胀压力有所减轻，消费者重拾对非必需品的开支，好市多在最新一季继续展现出强劲的增长态势。

　　财报数据显示，好市多第三财季营收达585.2亿美元，融易新媒体消息，超过市场预期的579.8亿美元；调整后每股收益3.78美元，高于预期的3.7美元。

　　在当前消费者追求性价比的大环境下，好市多的同店销售同比增长6.5%，其中国际业务、加拿大市场和美国本土市场分别实现8.5%、7.4%和6%的两位数增长。数据显示，好市多本季度客流量同比有所上升，在同行中拔得头筹。

　　目前，好市多的业务版图目前已扩展至876家仓储式商店，在美国境内就超过600家，其余分布在加拿大、墨西哥、日本和英国等地。

　　首席财务官Gary Millerchip表示，伴随通胀降温，消费者在玩具、轮胎、园艺和美容护理等非必需品领域的开支正在复苏。

　　新任CEO Ron Vachris强调，公司在食品和外食等生活必需品领域的竞争力有目共睹，这有助于在通胀高涨时期赢得更多顾客青睐。他表示，与Target和沃尔玛等竞争对手不同，好市多暂时无需采取完整降价等营销策略，因为公司已做好了商品定价工作。

　　不过，公司旗下品牌Kirkland Signature的部分商品如松子和冷冻虾串确实调低了价格。

　　除实体店表现抢眼外，好市多的电商业务同比增长20.7%，主要得益于黄金白银、礼品卡和电器等热门品类线上销量的增长。新增移动应用下载量更是大涨32%至3500万次。此外，公司与Uber Grocery在美国和加拿大的合作关系也在不断加深。

　　物流和送货业务同样是亮点，上季度交付量同比增长28%，涉及电视、电脑、电器、轮胎和床垫等多个品类，直接与Best Buy等零售商形成竞争。

　　为了长远发展并吸引更多年轻顾客，好市多还在尝试将部分仓库库存直接在线上销售，但Vachris，表示公司仍将坚持并完善实体店购物体验。

　　除商品销售外，会员服务也是好市多重要的利润来源。上季度会员费收入达11.2亿美元，同比增长7.6%，符合预期。普通黄金会员年费为60美元，高级会员则需缴纳120美元。有分析师预计好市多可能在今年夏天上调会费，但高管目前对此仍守口如瓶。第三季度，公司共有7450万付费会员，其中3450万为高级会员。

　　展望未来，发展广告业务遭视为好市多的又一潜在增长机会。同业来看，依靠会员庞大的人口数据资源，行业巨头沃尔玛的美国媒体业务Walmart Connect在最近一季就录得26%的营收增长。

　　今年迄今，好市多股价累涨超25%，远远跑赢标普500指数（10%）。