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贝泰妮疑因“双11”预售不及预期股价大跌 深度合作超头主播李佳琦陷控价、控库存风波(2)

2023-11-13 22:35:01来源:新媒体

文章导读
10月25日, 贝泰妮 股价大幅下挫,截至当日收盘报74.91元/股,下跌近16.10%。对于公司股价大幅下跌的情况,有相关媒体致电贝泰妮证券部,其工作人员称,市场预期可能受到双11首日李佳琦直播间的数据等影响。另据潮新闻消息,网络流传某机构发布的2023年双11美妆预售数据跟踪显示,截至10月24日24时,贝泰妮旗下的核心品牌薇诺娜在李佳琦直播间的品牌预售GMV为1.46亿元,同比下滑71%。 为何一条薇诺娜双11于李佳琦直播间预售GMV下滑7成的消息会给公司...

  疫情放开后,贝泰妮业绩增长的脚步却变缓了。2020H1-2023H1,贝泰妮营收分别为9.42亿元、14.12亿元、20.50亿元、23.68亿元,2021H1-2023H1分别同比增长49.94%、45.19%、15.52%;净利润分别为1.60亿元、2.65亿元、3.94亿元、4.41亿元,2021H1-2023H1分别同比增长65.56%、48.66%、11.80%。由此可见,进入2023年完全撇开疫情对于公司经营的影响后,贝泰妮上半年营收和净利润的增长率非增反倒出现较大幅度下滑,融易新媒体消息,业绩增速有所放缓。

贝泰妮疑因“双11”预售不及预期股价大跌 深度合作超头主播李佳琦陷控价、控库存风波

  业绩增长放缓的同时,贝泰妮或仍未成功戒掉“薇诺娜依赖症”。尽管公司已打造了主要包含薇诺娜、薇诺娜宝贝、瑷科缦、贝芙汀的品牌矩阵,但从公司各品牌营收情况看,薇诺娜营收占比依旧超过95%,仍为公司最核心品牌。2023年上半年,核心品牌薇诺娜品牌创收约合22.60亿元,占比95.85%;薇诺娜宝贝创收0.72亿元,占比3.07%;瑷科缦创收0.16亿元,占比0.68%,其他品牌创收占比0.40%。

  贝泰妮上半年业绩增速放缓,或也与核心品牌薇诺娜在淘系平台销售表现略显乏力。据首创证券统计的2023年天猫“3.8焕新周”促销活动美妆品牌官旗销售情况,贝泰妮核心品牌薇诺娜官方旗舰店2023年38大促7天交易金额为0.67亿元,同比下降了48%。

 (资料来源:首创证券)

 (资料来源:首创证券)

  除此之外,贝泰妮核心品牌薇诺娜在2023年上半年多个月淘系GMV下滑。据首创证券研报数据显示,2023年2月贝泰妮旗下核心品牌薇诺娜天猫+抖音平台销售额为2.23亿元,同比下降13.19%,其中淘系平台销售额1.48亿元,同比下降11.97%;2023年5月薇诺娜淘系销售额为0.97亿元,同比下降了33.73%。

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