抖音、快手、视频号，产业带发展这一年

2023年开始，“产业带”成为平台电商领域高频出现的词汇。抖音的“产业成长计划”、“金产地计划”覆盖684个特色产业带；快手借大促活动之势，让电商持续向下扎根；腾讯视频号则持续招募产业合作商家。国家鼓励内循环的前提下，平台借直播和数据反馈优势，通过与产业带深度合作带动地方实体经济发展，让酒香不再怕巷子深，激活因代工订单减少而放缓发展的商家们。

产业带就是产业链的供货源头：全国大多数鲜花都是从云南昆明发出的；中国75%的内衣出自广东汕头；阳江五金和不锈钢最出名；长白山的人参销量最大……在短视频平台深度拥抱产业带这一年中，商家们在抖音、快手、视频号上积极突破地域局限性，让消费者获得源头基地的优质产品体验，找到突破传统渠道的销售新商机。

早在2022年6月，抖音电商“产业成长计划”启动之际，就提出在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。为了追溯源头产业带，抖音电商还推出了“金产地计划”，实现消费者与源头好物零距离交易。

彼时，抖音推出产业带计划时，东莞的服装商家成思媚还无法想象，自己会凭借这样一个发展政策偿还压货带来的2000万欠款。广东东莞是中国重要的制造业生产基地，这里有遭誉为“世界毛织之都”的大朗镇，当地人会告诉你“全球每五件毛衣就有一件产自大朗”，是名副其实的毛织源产业带。

入驻抖音之前，成思媚也在别的平台直播，但每次观看人数只有两位数，压货贷款导致她严重焦虑。入驻抖音后，成思媚先用2天时间拍了十几条从批发市场拿货的短视频，抖音涨粉十几万人，巨变让她对未来产生信心。发短视频一个月后的第一场直播，她的直播在线人数直接以万计算。

成思媚在女装仓储中心检查货品

随着2022年抖音电商启动“产业成长计划”推出的支持政策，2023年8月，抖音电商联合中国服装协会发布“织造中国·产业带女装助力计划”带动东莞等地女装产业的销量增加。回望自己的逆袭之路，成思媚仍然感慨当初如果没有转入抖音，或许仍在面对高昂的成本无路可走。

崔应国很多年前就注意到一个问题：好的羊绒大多出口给了国外品牌，国内品牌总是排在后面，让国人实现羊绒自由，是他和很多清河羊绒产业带的品牌创始人共同的愿望。

2021年，崔应国的红太羊绒在抖音电商开设旗舰店，作为整个行业养羊最多的企业，把“在陕北养殖50万只超细绒山羊”这一傲人数字写进了店铺简介里。通过打造多账号内容矩阵，积极寻找头部达人大V推广宣传，红太羊绒的影响力跨越了线下店铺的覆盖局限，累计吸引粉丝超过35万，直播间观看人数直线上涨，年销售额达到了5000万以上。随着今年销售旺季即将到来，红太更是将目标销售额调高到了1亿元以上，可以说是“吃”到抖音产业带扶持红利的商家。

在清河羊绒产业转型升级中，红太、秀特、轻愉、大静等之所以能够在短短几年内在抖音电商崭露头角，离不开抖音电商为清河羊绒产业提供的一次集体突围。截至目前，已经有超过8000个清河羊绒产业带的商家账号正活跃在抖音上，寻找着新的生意机会，同比增速高达46.01%。

据抖音电商发布的《2023抖音电商产业带发展这一年》显示，目前抖音电商已覆盖全国684个特色产业带，其中，来自浙江的产业带城市数量最多，广东、江苏和福建等东南沿海省份紧随其后。2023年，融易新媒体消息，产业带商品在抖音电商销量增长超66%，其中货架场景销量增长103%。其中，从云南产地直发的鲜花在平台迎来爆发式增长，销量增长68%，商家增长80%，带货作者增长73%。

2023年，平台助力产业带农货销售超47亿单，其中货架场景销量增长了137%。2023年底，抖音电商的直播间里，产业带农货讲解总时长超过3700万小时，挂购物车销售农产品的短视频超过2100万条。