扎堆过量开发，仿古镇如何应对“倒闭潮”？

近些年，随着人们收入的增长，国民的旅游热情不断高涨，古镇的旅游带来的巨大的经济效益，使得各大城市竞相模仿。

但没有先天自然条件优越的古镇怎么办？就仿照。

例如：诸葛古镇、水浒古镇等利用古名人效应来作为宣传的古镇，还有横店影视基地，象山影视基地等为了影视拍摄而建造的古镇，也都深受游人的喜爱，观光者络绎不绝，将现代化的建筑融入到古镇中，以营造出一种仿古的氛围，吸引游客前来游览和购物。

其实，古镇的发展起源于1980年代，1990年代开始兴起，至今已有三十多年的历史。近年来，古镇的发展势头更是迅猛，据不完全统计，目前全国已建成或正在建设的古镇超过2000个。这期间，古镇作为我国传统文化的代表之一备受游客喜爱。

然而，在近年来，古镇却频繁出现倒闭的现象。

周庄和西塘：明星古镇已“日落西山”？

周庄和西塘作为江南水乡的代表，曾经是我国最受欢迎的古镇，但如今却频频爆出快要“大势已去”消息。

近年来，周庄古镇这个被誉为“东方威尼斯”的水乡古镇，曾经是江南地区乃至全国著名的旅游胜地，吸引了大量游客前来游览。但是，现在的情况却大不如前，周庄古镇的旅游业已经面临着前所未有的困境。

首先，周庄古镇的游客数量已经大幅度下降。一些游客反映，周庄古镇的景点已经过时，缺少新鲜感和刺激感。游客对周庄的评价也不再像以前那样高，甚至有游客抱怨说周庄的景点和服务已经无法满足他们的需求。一些游客也开始选择去其他具有更加新颖、刺激的旅游景点旅游，而不再选择前往周庄古镇。

其次，周庄古镇的旅游业也面临着竞争压力的加剧。周庄古镇周边的旅游景点越来越多，如同样是江南水乡的同里古镇、苏州园林、无锡灵山大佛等等，都吸引了大量游客的到来。这些景点的新颖和独特让游客更加喜欢，而周庄古镇的旅游业已经无法继续跟上这些景点的脚步。

周庄古镇的旅游服务愈发疲软。游客在周庄古镇的旅游体验不再是那么的愉悦。一些游客反映，周庄古镇的旅游服务已经变得非常落后，而且服务质量也普遍较差，如导游的服务态度、景点的维护等方面都有不足之处。这些不好的评价已经影响到了周庄古镇的形象和声誉，很多游客不再愿意前往这里旅游。

最后，周庄古镇的旅游价格也愈发难以接受。旅游价格的高昂也成了许多游客不再选择周庄古镇的原因之一。游客对周庄的门票和景点价格都有不同程度的不满。在他们看来，周庄的旅游价格已经失去了实惠性和竞争力，已经无法再吸引更多的游客。

还有就是西塘古镇，它位于我国浙江省嘉兴市，是一座有着近千年历史的古镇，因其古朴典雅、水乡风情而闻名于世，但现在西塘古镇的经营现状变得越来越艰难。

首先是旅游高峰期人流量过大，导致古镇内部交通拥堵，游客难以畅游，影响了游客的游览体验。同时，游客的数量增加也带来了更多的环境挑战，如垃圾过多、水污染等问题，这些问题也增加了古镇的维护成本。

其次，随着互联网的普及，越来越多的旅游者倾向于自由行，通过网络预订机票、酒店等服务，自己制定旅游计划。这使得传统的旅行社经营模式受到影响，同时也导致了古镇内部的商业经营面临更大的挑战。传统的商贩、餐馆等商家往往只能依靠传统的营销手段吸引游客，而对于互联网营销和品牌推广不熟悉，这使得他们的生意越来越不景气。

最后，随着经济水平的提高，越来越多的游客对于旅游的要求也越来越高。游客不再满足于单纯的观光游览，而是更加注重文化体验、生活品质等方面。这就要求古镇内部的文化体验、餐饮、住宿等方面要不断创新，提高服务水平，才能留住游客。

古镇面临倒闭潮的三大原因探析

古镇集体“阵亡”究其原因：

一是“产品方面”：产品同质化、模式单一，古镇的经营者往往采取同质化经营，大量引进相似的商品和服务，导致游客缺乏选择性。例如，许多古镇都有着相似的风格、相似的商品和相似的表演节目，这使得游客缺乏新鲜感和兴趣点，降低了游客的停留时间和消费意愿。

其次是“市场方面”：随着疫情的爆发，旅游市场遭受了巨大的冲击。据市场调查显示，2020年全国旅游总收入比上年减少61.6%。旅游市场低迷不仅导致游客数量下降，还导致游客的消费意愿下降，给古镇带来了极大的压力。古镇的倒闭还有一个原因是外部环境的变化，在国内旅游市场竞争日益激烈的背景下，古镇面临着很多竞争对手的挑战，例如自然景区、主题公园等。

国内主题公园规模持续增长 图源：共研网