电竞需要自己的明星吗？

“不是说今天半个娱乐圈都在那边吗？我跟你说实话，看得我都想去门口给他们举旗了。”刚刚结束微博之夜之旅的LPL选手JackeyLove，一回到基地便马不停蹄地开启了直播，跟直播间的观众们分享起自己的感受。

近年来，电竞话题屡屡登上热搜高位，甚至碾压娱乐新闻。但如今同为红毯上的“明星”，电竞选手们给大众的印象与真正的娱乐圈明星之间仍有障壁，或许连他们自身也这么认为。

另一边厢，就在上周四，LPL刚刚公布了十周年十大选手的最终人选。这不难令人联想到前年NBA刚刚进行的“75周年75大球星”评选，本质上，这都是在周年庆的节点上进一步对外扩充选手认知度，对内激发内容社区讨论热度的手段。

发展仅十余年，电竞无疑是快速兴起的圈层文化，而“造星”恰恰是完成大众化的最重要工具。不论是传统体育还是影视娱乐行业，将从业者打造成具有光环的“明星”都是题中应有之义，电竞正在从这两个截然不同的路径中汲取其需要的养分。

但两种路径的结合之下势必也会带来矛盾与冲突。作为立足于网络生态上的竞技赛事，电竞特殊性也决定了它无法从根本上依赖对其他行业的模仿来达成自己的造星使命，始终需要找寻属于自己的造星逻辑。

一边是微博之夜， 一边是十大选手，电竞该向左走还是向右走？目前还没有真正属于自己的答案。

最早的电竞造星逻辑，无疑是对照传统体育行业的“依葫芦画瓢”。

“刚开始做电竞赛事时，好多选手是从游戏网吧里出来的，他们穿着背心和拖鞋就来了。有的选手获胜以后，不敢看镜头，老是闭眼或者眼神四处躲闪，更不知道获胜之后还要去跟对手握手，还要去鼓励对方。”在《腾讯电竞》一书中，记录了腾讯电竞总经理侯淼对电竞选手们的初印象。

这样的形象气质，确实很难让人将这群电竞选手与光鲜亮丽的明星相提并论。实际上，传统体育在造星道路上也并非一蹴而就，同样经历了“正名-包装-出圈”的过程。

以NBA为例，曾经的NBA总裁斯特恩甫一上任时，NBA正处于难以为继的状态中，全联盟23支球队有17支濒临破产，球员们嘻哈风格的着装、大肆泛滥的用药情况，都给观众留下极差的印象。

斯特恩清楚，想要“造星”，第一步是扭转球员形象。1986年斯特恩颁布禁药令，严惩“涉药”球员。2005年，NBA又颁布“着装令”，规定球员出席活动只能穿商务休闲装，严禁挂链、垂饰或者佩戴在衣服上的奖章。这些原则性的政策让NBA球员的公共形象得到根本性的逆转，从而奠定其培养全球受众的基础。

电竞在早期发展中，也毫不讳言向成熟商业体育联赛的学习。2017年，作为国内电竞行业的一大转折点，英雄联盟LPL联赛和王者荣耀KPL联赛均在这一年宣布联盟化。联盟化的脚步，甚至领先了电竞发展时间更早的韩国。

与联盟化同时进行的是对选手形象的规范，LPL竞赛支持负责人胡玥倩告诉毒眸，LPL在2017年发布了一份针对所有俱乐部与选手的运营手册，当中对于选手的言谈举止和整体的仪容仪表进行了明确的规范，并在此后的每一年中进一步修订与完善。

但这才走完第一步。基于赛事内容讲好“故事”，才是“造星”核心。斯特恩上任时，大鸟伯德与魔术师约翰逊的“黑白大战”，成为了NBA的重要名片；此后，乔丹用“王朝-退役-复出-王朝”的故事线，让篮球之神的皇冠找到了最佳归属。

之后NBA进一步推向全球市场，状元秀姚明彻底点燃了中国市场的热情，姚明也曾在采访中表示，“我的名气……有四分是靠我自己打球打出来的，有六分是媒体炒出来的。”

比起传统体育中以生涯为单位营造出的“明星”人设，电竞由于发展时间更短，因此也更依赖于短期的“名场面”或“梗”来实现“造星”，这样的路径也常常是被动的、受观众主导的。比如梦泪的“韩信偷家”、GodV的“反向Q”、JackeyLove的“赌上职业生涯的闪现”都是经观众进一步讨论发酵之后，一直被津津乐道的名场面。

仅依靠被动的方式来建立形象当然不是造星的长久之计，随着联盟化的深入，传统体育联赛中可供借鉴的制度被越来越广泛地移植到电竞联赛中：名人堂、全明星周末、选秀大会、签名小卡，用更主动的方式扩大选手的影响力。

但“故事”的美好性，不应仅仅停留在赛事内容上。NBA球星时常会参与社区公益，患病的小孩圆梦成为一天的球员等事迹多次在联盟上演。在NBA的叙事逻辑中，竞技外壳包裹着梦想、家庭、阶层、城市等外衣，成为了“美国梦”的一种注脚。