张大大爆红，为什么明星都要“下凡当网红”？

文|娱乐资本论  廿四

“要被张大大的直播间笑死过去，每个人都做到了能让他告死的程度。”

近两天，不少网友用“内娱渴活人久矣”形容张大大的爆火。在大众通过社交媒体审视明星形象的环境下，新生代艺人秉持着“去人味儿”的明星基本素养，营造出“内娱无活人”的风气，反而让网感强、接地气和大众化的内容成为新的流量密码。

张大大背后MCN无忧传媒公开宣传数据显示，原本只有54万粉的张大大，连麦24小时内涨粉200万，粉丝极速突破500万，直播连麦实时在线突破100万，曝光次数2.2亿次，点赞超8亿，场观1781万+，又到某明星塌房事件，粉丝突破500万，截至目前，粉丝已经破600万，颇有成为“现象级网红”的趋势。

连麦内容包括：娱乐圈吃瓜爆料“周冬雨和刘昊然在一起了吗，你一定知道，你们一个小区的。”“张译为什么不宣传狂飙，他是不是和剧组有什么样的矛盾？”他的爆料并未让艺人们反感，甚至张大大爆火后，范丞丞等艺人表示非常想参与张大大的直播。

变身“人间许愿星”：有个女生许愿旅游，张大大答应了5天4晚的一家三口三亚旅行，

也正是在切实的利益面前，张大大承诺送TFBOYS十周年演唱会门票的两位大学生网友专门发短视频表示自己是幸运儿，成功为深陷“直播间剧本”疑云的张大大解困。

张大大还接洽了艺人签名照业务，帮网友要内娱各类艺人的To签（签名时写上To某某），替各家粉丝传递爱意。

从娱乐圈人缘最差的明星变身“许愿池的王八”“娱乐圈客服”“互联网精神病院院长”“饭圈和平大使”，网友的关注度捧红了张大大。

这不是张大大第一次直播。早在去年1月，张大大就已经进军直播带货行业，直播6小时，全程被骂6小时，一度在卖货时，眼眶发红，心态崩溃，不得已宣布下线，之后深夜发文，觉得被全屏谩骂的自己坚持不下去了，非常在意自己的差评

张大大为何转换心态“自降身价”被人骂，还是连麦被群骂！张大大为什么突然想开了？

事实上，“明星网红化”早已是大势所趋。越来越多的明星开始明白一个道理——成为“流量网红”，比高高在上的当明星，要更有价值。

一如此前微博热度、超话数据、热搜词条之于顶流的价值，如今抖音、小红书等主要平台的粉丝量、短视频或笔记有效互动量、人设标签，也成为了评判明星商业价值的新指标。至少在抖音、小红书等多个平台中的一个拥有巨大流量，成为观察明星是否有真实号召力和带货能力的关键。

如今，同样签约在打造过现象级明星网红刘畊宏的MCN机构无忧传媒，张大大能成为下一个刘畊宏吗？

“娱乐圈客服”“人间许愿星”

明星张大大变娱乐网红张大大主要分几步？

第一步，通过网红身份进行“活人”加成，以最接地气的方式和网友互通。

现在大多数明星都会“下凡”直播，但怕挨骂或者说错话，会在和网友互动时忽略敏感性评论或直接关闭评论功能，张大大采用多人连麦聊天的方式，直接拉满了网友对于劲爆吃瓜的预期。

同时，多人连麦的不确定性，让吃瓜群众为“明星八卦”而来，却为狗血、离谱的素人互动而停留。最近的一次直播中，有网友表示自己三年没有回家，想请张大大实现自己的一个愿望，张大大答应后，网友一句“那你能做我妈妈吗？我能叫你一声妈妈吗？”的发问，不仅问懵了张大大，也引发网友爆笑，隔日就变成互联网热梗，每一次连线比1818黄金眼都精彩，甚至剧荒的网友还催起了“更”。

第二步，塑造“娱乐圈客服”“人间许愿星”等强内容IP形象。这也是张大大的特殊优势，人脉圈都是明星，号称“内娱社交圈天花板”，日常宣传新歌新电影，半个内娱都为他打CALL。最重要的是，确实帮网友们实现了实时在线追星的心愿。比如一位网友的愿望是希望可以站在张碧晨面前唱歌，张大大立马打开和张碧晨的聊天对话让她语音唱歌。

第三步，实时合作明星流量为自己造势。张大大签约无忧后，第一个视频就是和杨幂的滑雪视频，杨超越会心甘情愿地配合他拍土味视频，关晓彤、柳岩、黄明昊都是他私交甚密的圈内好友。