百年糊涂：以好酒做根基，让创意营销走向世界

　　世界杯正如火如荼地进行，融易新媒体，热度居高不下，不管是看球的还是不看球的，都沐浴在了这股全球化的体育盛典氛围之下。不少品牌都借力世界杯策划了营销活动，百年糊涂也不例外，推出了诱人的世界杯有奖竞猜活动——“晚晚6点9，举杯分百万”。

　　百年糊涂品牌营销活动时间为11月19日—12月19日世界杯期间，凡购买百年糊涂经典小百年&银世纪指定产品，即可参与扫码赢大奖活动，还有机会参与有奖竞猜，瓜分百万现金池大奖。一时间，带着百年糊涂竞猜热情的球迷大军数量急剧上升，品牌热度再一次攀上高峰，短短一周，就已经有30多万人参加百年糊涂的“举杯分百万”竞猜活动，各大平台都在议论这场活动，活动全网曝光量累计近千万。

　　这一次，酱香酒黑马品牌百年糊涂稳稳地接住了世界杯抛过来的橄榄枝，让它成为了品牌上升道路上的奠基石。

　　百年糊涂可谓是坐实了“白酒界病毒营销新锐玩家”的名号。

　　所谓的新，首先表现在品牌成立时间。百年糊涂从成立至今20多年的历史，这在动辄百年老品牌的酱酒乃至白酒界真的算是“新人”；

　　其次表现在营销创新的时间。百年糊涂营销转型仅仅是这两年才开始，之前品牌也是在走传统白酒的营销之道，而自从Get到流量密码后，新的营销模式就势如破竹地迅速渗透品牌的理念和发展中。

　　最后表现在营销手段的创新。总结百年糊涂这几年营销逆袭之路，它不仅复制超越了江小白“病毒式文案”的方式，以自嘲和煽情迅速打入年轻消费者内部；而且还创新了诸如“地铁为员工公开征婚”此类的新营销路数。

　　过去大家提到百年糊涂，主要关注的是它的产品和质量。但更应该注意的是，百年糊涂借助创新营销模式积累的源源不断的动力。

　　什么是百年糊涂的新营销之路？

　　如今在营销市场，百年糊涂凭什么屡屡获胜？

　　01）创新营销成功，百年糊涂干了两件大事

　　通观下来，掌握流量密码、制造共鸣话题，是百年糊涂品牌焕新的关键点。

　　2022年3月8日，百年糊涂斥巨资在广州、佛山和南宁地铁打造了“征婚现场”，高调为员工征婚，老板更是并大方地喊出了“我司郑重承诺：凡是与这些优质单身男青年喜结连理，喜酒公司全包”的承诺，“为员工脱单老板有多努力”、“广东老板才是催婚天花板”两个词条也在热搜榜连续几天持续爆火。

　　百年糊涂一战成名。从决定品牌焕新到创新营销模式被关注，品牌练就了对热点敏锐的嗅觉，掌握了流量密码。

　　当然，这并不是百年糊涂第一次以全新的形象出现在大众面前。早在之前，它就凭借高颜值的”自黑文案“体走红广州大街小巷，也在全网引发了病毒式传播，热度持续发酵，微博上更是轻松斩获近3000万热度。

　　疫情的影响下，各行业都受到了冲击。不仅大环境趋于低迷，需求端的消费者习惯、大众的消费意识也都将重塑，因此品牌必须与时俱进，做出创新。百年糊涂的创新无疑是成功的，几乎每一次话题营销都收获满满。

　　这一次世界杯，品牌又推出了“晚晚6点9，举杯分百万”看球竞猜瓜分百万现金流的营销活动，用底层逻辑喊出了球迷的心声：看球无聊怎么办？喝酒猜球抢红包。这种简单粗暴的营销，不仅易于被接受，更容易被分享和传播。再一次，百年糊涂创造了一个大家不会拒绝的话题，并在大家的自愿分享和传播中完成了话题的升温。