谁还在穿GAP

　　随着传统快时尚高潮的落幕，面对巨大的中国市场，国际服装品牌不再占据红利优势，曾与Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商GAP便是其中之一。

　　继H&M中国首店闭店尚不足两个月，近日，根据多家媒体报道，在北京、上海、长沙、南京等多地的GAP门店正在清仓甩卖，进入关店倒计时。而在小红书等相关社交平台上，“白菜价，赶紧冲”“全场5折”“薅羊毛捡漏”等有关GAP闭店清仓的笔记随处可见。

　　事实上，自今年以来，GAP就曾关闭位于广州、深圳、佛山、杭州等多个城市的门店，就目前看来，该品牌仍在继续收缩战场。根据时间线，创建于1969年的GAP，2010年进入中国市场，随后便开启了国内市场的逐步扩张。然而，彼时高调的入局盛况仍历历在目，但如今看来似乎要草草收场。

　　记者留意到，近几年，国际快时尚品牌在中国市场触礁的远不止GAP。此前不久，Zara的三大姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus在关停线下店铺后，于7月31日关闭了天猫旗舰店；2022年4月，H&M旗下的低价快时尚品牌Monki亦败走撤退；2022年2月，美国休闲服饰品牌Abercrombie&Fitch中国首家门店关闭……

　　现如今，快时尚品牌已被贴上了“失意”的标签。消费者也不禁发出疑问：这些曾经在全球代表平价潮流的服装品牌们的高光时刻还有“第二场”吗？

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　　多地接连关店

　　淡紫、绯红、浅绿……那些代表着对夏天所有期待的服饰，被整齐的陈列在门店里，但“大减价SALE”“闭店清仓30%off 7折”的广告牌亦摆在显眼的位置。

　　近日，《国际金融报》记者走访GAP上海卢湾凯德晶萃广场店发现，位于三楼的GAP专柜较为方便寻找，而靠近门口的透明玻璃橱窗里，一则红底白字的闭店通报更为引人注目，“感谢您一直以来对GAP品牌的支持和热爱，本店将于近期停止营业，您可通过其他门店、网上商城继续进行购物。”

　　走进该门店，货架上随处可见“闭店清仓”的牌子，以及醒目的“5折”“7折”折扣信息，店铺里有着来来往往的消费者正在“捡漏”，而在收银台处，亦张贴着“本店铺正在进行清仓促销……不提供退换服务”的告示，门店一角已被堆积的纸箱所占据．．．．．．

　　“该店将营业至9月4日，后续若要选购GAP的相关产品，可前往其他门店。”记者以消费者身份询问关于GAP该门店关店的具体情况时，其工作人员给出了肯定的答复。当问及闭店的具体原因时，其则表示，主要是来自公司方面的调整，具体原因尚不清楚。

　　记者留意到，可能是接近闭店，前来“捡漏”的消费者络绎不绝。“看到门口清仓闭店的告示就进来看看，平时我从来没有买过GAP衣服。”在上述门店外一位90后消费者向记者表示，“碰巧路过，看到GAP的折扣挺大，就进来逛逛，‘淘到’一件短袖，原价179元，最终48.6元拿下。”

　　值得注意的是，与即将撤店的上海卢湾凯德晶萃广场店络绎不绝的客流量相比，GAP世纪汇店则稍显落寞。8月11日中午，记者走访GAP世纪汇店发现，即便亦是随处可见的“7折”“促销”等颇具吸引力的字眼，却未能引来几个“捡漏者”。

　　“前几天看到GAP有些门店要关闭的消息，今天趁着午休时间过来看看，不过虽然是凑热闹，但是选了好久，都没能挑到一件中意的。”在上海陆家嘴商圈工作的宋晓（化名）则向记者表示，与Zara、H&M和优衣库等快时尚品牌相比，GAP的衣服在性价比及时尚款式上均不占优势。

　　GAP官方小程序信息显示，截至目前GAP品牌在上海共有20家门店，其中包括即将在9月初撤店的上海卢湾凯德晶萃广场店。根据相关媒体援引知情人说法，GAP上海龙湖闵行天街和七宝宝龙城店铺也正在闭店清仓，此外闵行的维璟印象城也已确定要退租。

　　8月中旬，就相关门店闭店的具体原因，以及接下来在中国市场如何布局等相关问题，《国际金融报》记者以邮件的形式联系GAP中国方面，但截至发稿未收到相应回复。

　　不仅是上海，根据小红书等社交平台相关博主的反馈，目前北京、广州、长沙等多地的GAP门店亦出现接连闭店的现象。不过截至目前，GAP官方并未就多地门店调整作出公开回应。

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　　“后来者”的困境

　　公开资料显示，GAP品牌于1969年成立于美国加州，凭借价格低、码数全的牛仔裤以及基础款上衣等简约休闲风格服饰走红。至今，GAP还保留基本款和简约风路线，融易新媒体，牛仔裤、Logo卫衣仍是其主打单品。随着公司产品矩阵的不断延升和渠道的持续拓展，GAP品牌所属的GAP集团也早已发展成全球最大的服装公司之一。

　　2010年，GAP集团带着GAP品牌进入了中国。进入之初，GAP集团曾多次表达对中国市场的重视，认为中国市场拥有巨大的增长机会，是公司全球发展战略的基石。但在当时，对比自己全球范围内的老对手ZARA、H&M和优衣库，GAP进军中国市场已经晚了几年：H&M和ZARA分别是2007年、2006年进入中国内地市场，优衣库则更早。显然，GAP成为了“后来者”。

　　进入中国市场较晚的GAP，此后并没有在规模上加速追赶，在业内看来，其偏向“严谨”的拓展风格，近年来的发展速度并不快。去年五一期间，GAP品牌曾在一天内在华连开三家合作门店，至此，其也在上海、北京、深圳、广州、成都等近40个城市开设了200多家门店。但相比而言，早在2015财年，H&M在中国的门店数量就已超过300家。

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