提及今年暑期档爆款剧,非《冰雨火》莫属。自开播起,《冰雨火》热度持续高涨,优酷站内站外频频霸榜,是今年刑侦剧版块毋庸置疑的口碑巨制。而与热度一同飙升的,除了观众对剧集本身和主演的关注度外,还有剧中被观众戏称为“刚需植入”、“毫无违和感的广告”的日本百年咽喉药企龙角散的品牌知名度。
剧情+功效 实现产品使用场景强关联
随着《冰雨火》的剧情发展,不少观众发现整部剧的台词量和情绪强度非常高。几乎每一集都有自己的小高潮或人物情绪激昂的爆发点,咆哮、嘶吼等镜头也让不少观众为演员们的嗓子捏了一把汗。因此早在《冰雨火》刚开播时,就有不少粉丝在弹幕中“召唤”龙角散来保护演员们的嗓子。
作为日本百年护嗓药企,龙角散在咽喉健康领域有口皆碑,凭借天然草本成分和清润效果,成为众多用户润嗓必备好物。在演艺圈,龙角散也成为了一众演员和歌手的润嗓“标配”。产品上的高度适配,让龙角散成为了观众心目中与《冰雨火》“适配度满分”的品牌。
选点+选品,精准拿捏核心用户
对于观众们来说,主演的情绪爆发时刻是推动观剧情绪的“爽点”,也是与角色产生情绪共鸣的时刻。龙角散正是选择了这些高能时刻进行了贴合剧情的创意广告植入,其广告所强调的“高能时刻,来颗龙角散”的广告语直截了当地让观众们了解到其润嗓功效,还能通过趣味性十足的弹幕内容得到情绪上的缓冲。
而在投放产品的选择上,龙角散也有自己的考量。本次剧中热推的是龙角散爆款产品——草本粉末夹心润喉糖系列。该系列产品多次荣登天猫、京东进口糖果热销榜与回购榜榜首,深受用户喜爱。
龙角散草本粉末夹心润喉糖主打“一糖双味,清润加倍”——外层硬糖部分添加多种天然草本植物的精华萃取物,内层糖心部分则是借助特殊工艺,注入了对咽喉有益的龙角散草本微粉末,可以随时随地滋润咽喉,保持舒爽。
龙角散此次在《冰雨火》进行的广告营销,让品牌找到了与大剧联动的高势能、高转化的投放玩法,实现了产品功效及使用场景对用户的精准告知,也实现了品牌的“跨圈网曝”,提升了用户对品牌的认知度与好感度。
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