“148元一盒的面膜成本仅10元”，敷尔佳遭吐槽！重营销轻研发，产品定义存争议

　　来源：金融投资报 记者 薛蕾

　　9月20日，“148元一盒的敷尔佳面膜成本仅10元”登上热搜，截至当天14时，该词条阅读量超过2.3亿。

　　金融投资报记者注意到，在词条下方，有网友痛斥敷尔佳成本太低、溢价太高，有网友关注的重点则是敷尔佳定价问题。

　　不少网友表示，148元是官网原价，但通常情况下都有优惠价格，148元并非日常价格。如果找对渠道，一盒敷尔佳面膜仅在60元左右。

　　同款面膜定价相差60元

　　敷尔佳面膜定价一直是个谜。哪怕是同一家店铺，面膜价格也时高时低。

　　9月19日有媒体报道，敷尔佳天猫旗舰店中敷尔佳白膜医用敷料售价为148元/盒，黑膜价格为199元/盒。而金融投资报记者9月20日前往天猫旗舰店查看价格时发现，其白膜售价126元/盒，黑膜售价169元/盒，相较此前媒体报道的价格便宜了20-30元。

　　而在天猫超市，同款敷尔佳白膜券后价格99元/盒，其他淘宝店铺中也有售卖敷尔佳面膜产品，一家月销2万+的店铺敷尔佳白膜产品售价55元/盒，阿里大药房旗舰店售卖的敷尔佳白膜产品券后价则在55.48元/盒。

　　做代购的小方也兼卖“医美面膜”产品，她常常在朋友圈更新各种“医美面膜”产品，芙清、可复美、斐思妮包括敷尔佳都在其售卖范围内。至于这些“医美面膜”究竟是从何处进货，小方并不清楚，因为小方是朋友发展的下线，货品信息都是由朋友直接发给她，不参与进货。

　　小方卖的敷尔佳白膜售价72元/盒，据她介绍，这款面膜的进货价大概在60元/盒左右。

　　面膜定价惹争议，但值得注意的是，上述两款面膜成本均价都在13元之内。

　　今年8月25日，在回复深交所审核问询函时，敷尔佳表示，2018年1月至2021年2月期间，敷尔佳向哈三联采购产成品并进行对外销售。2020年与2021年1-2月两期内，敷尔佳医用敷料的采购单价分别为9.12元/盒和9.80元/盒，面膜的采购单价分别为10.17元与9.99元。而其明星产品医用透明质酸修复贴（白膜）和医用透明质酸修复贴（黑膜）2018年的采购单价分别为7.41元/盒和12.78元/盒。

　　“医美面膜”说法不合规

　　在小方的朋友圈，所有的医用敷料、冷敷贴被统称为“医美面膜”。据小方介绍，业内都是如此分类，每款面膜主打功能会在产品图上简要介绍，融易新媒体，不同款面膜主打功能不同，但具体医用敷料、冷敷贴、贴片类专业皮肤护理产品的区别在哪里，她也说不上来。

　　在某平台上，也有不少博主在推荐相关的“医美面膜”，推荐的大部分产品与小方售卖的高度相似。金融投资报记者浏览多个种草帖发现，大多数博主主推功效。此外，还有“医美面膜”品牌推荐总结贴，“医美护肤”、“医美面膜测评”等词条出现频率较高。部分不提“医美面膜”词条的，则用“械字号”来介绍。

　　但实际上，“医美面膜”的说法并不严谨，“械字号”说法也不合规。

　　我国现行《医疗器械监督管理条例》、《医疗器械经营监督管理办法》、《医疗器械生产质量管理规范》、《医疗器械分类目录》等法律法规未对医美类医疗器械作出明确定义，亦未明确医美类医疗器械包含的具体范围。

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