融易媒体：小红书代写产业链调查:“种草”笔记全靠编 花钱能上热门(2)

　　对于小红书的监管，小美有一套自己的规避办法，内容里可以写“某宝”，写“淘宝”绝对不行的；做微商的不能在小红书里面写“加微信”，这样绝对会被封号。配图都不要重复，不能是明显的宣传图，要把产品拿在手上试用拍照。

　　▲写手群中群主发布代写任务。网络截图

　　代写收费单篇20多元写手只得4元

　　除了个人和小团队外，一些从事代写代发的工作室和推广公司的规模更大，流程更加“标准化”，算是代写链条中的“大鱼”。

　　新京报记者以写手身份加入的“小红酱工作室”，有多家品牌客户，其中包括几个韩国的化妆护肤品牌。其负责人扬扬（化名）介绍，小红书推广大概分两种类型，一种是“素人”推广，代发账号的粉丝数量较少，工作室包办文案、图片和代发，属于低成本的推广方式。这种方式重在增加曝光量，很多品牌在起步阶段会采用。第二种方式是“达人”推广，工作室去找一些粉丝多的达人，请他们帮推，达人自己真人出镜拍图片，再发出去。“达人推荐更加多样，有自己的窍门。比如除了单篇的推荐，还有放到同类产品测评合集里的，这样的笔记非常有曝光量。”

　　不同品牌的推广效果无法保证，不过护肤品以往的达成效果都不错，扬扬说，因为小红书这个平台，本身就偏重美妆护肤这一块，“曝光量到了，别人就倾向于这个东西好用。”

　　小红酱工作室的流程是，客户提出要求，工作室做方案，提供价目表，其中包含每类推广的价位，再根据客户预算提供预算表。

　　4月17日，记者另以国内某小众护肤品牌市场推广员身份，让扬扬做小红书笔记推广，做方案过程中，扬扬同样告诉记者，不需要实际体验产品。“你们提供详细的产品信息，也就是卖点，尽量详细。这样方便商定产品的‘人设’和推广渠道”，扬扬说。

　　18日中午，小红酱工作室负责人扬扬发来推广方案，记者选择了方式一：“铺量推广，短篇文字字数200-300，图片2-3张，素人代发，单篇价格23到28元”。

　　扬扬称，晚上七点前就能完成。

　　下午5点半，记者在小红酱工作室的写手群中，看到“扬扬”发的消息：“全体成员，200字，4元一篇，7点要，能写的报数。” 其推广资料和图片正是记者中午发给扬扬的小众护肤品牌。

　　按照扬扬的报价，小红酱工作室向客户要价每篇23元到28元，向写手报价每篇4元，然后赚取其中的差价。

　　晚7点，扬扬把文案发给记者，称代发的人在“排单”，即订单太多，需要排先后顺序代发。9点前，“扬扬”把9条链接发给记者，记者点开查看，确实是记者提供护肤品牌的小红书笔记。

　　记者注意到，在小红酱写手群，4月16日一天之内，扬扬共发布了71条文案代写任务。

　　除了发布笔记外，小红书的粉丝、赞、收藏背后都可能有商家操控。记者通过淘宝联系一位商家，她介绍，小红书100个粉丝、点赞、收藏、转发均是15元，店铺还提供多种冲热门套餐，价格30元-1350元不等。“我们这个是千台手机设备操作，仿真的。”她说，工作室还可提供“笔记关键词提升”业务，用户花900元可将需要提升的笔记排名优化到前6名，且排名维持一个月。

　　▲淘宝等平台上可以检索到大量小红书代写刷量的商家。网络截图

　　兼职写手充当廉价劳动力

　　4月16日，记者在豆瓣看到大量招聘小红书写手的信息，留言后根据楼主回复的联系方式，加入了多个写手微信群或QQ群。

　　16日下午3点，小红酱工作室的写手群群主发出需求：“@全体成员 2篇乳液 1篇乳液套装 200字，下午5点前发到群里。”记者回复 “乳液1”，表示接一篇“乳液”任务，不到两分钟，3篇文案任务已被抢完。

　　“字体为宋体5号，要注意分段，段落间不需要空格，每一篇文案与文案间空一格，参照这些要求写完200字”，群主说。记者把写完的文档发到群里，群主随即下载收走。

　　16日晚，记者在小红书检索，找到了下午写的“乳液”推广，文字部分完全一致，只是添加了表情符号和配图。