融易媒体：小红书代写产业链调查:“种草”笔记全靠编 花钱能上热门

　　“亲测有效”，“真的非常有用，自己误打误撞摸索出来的”，“被闺蜜种草的”，“被舍友推荐的”，打开小红书等社区App，无论化妆护肤，还是美食旅游，都可以看到用户以亲身体验发布的文章，这种商品推荐方式，也被用户称为“种草”。

　　在“有2亿用户”的小红书上，拥有大量用户体验文章，但新京报记者发现，这类打着亲测旗号的“种草”笔记背后，存在着大量的代写代发团队，他们根据一些商家的需求，编出有亲身体验感觉的虚假“种草”笔记，发布在小红书平台上，还宣称可技术手段刷粉、点赞，让客户的笔记冲上热门，以此达到宣传广告目的。

　　记者以某小众护肤品牌市场人员身份体验小红书代写，即便是虚假功效，从事代写的人员也能照发不误，且成功被小红书平台收录。“你们提供产品资料，突出卖点就行”，一位小红书代写工作室的负责人称，不用实际体验产品，他们也能编出带有实际体验经历的文案。

　　根据小红书提供的数据，2019年1月至3月，其反作弊技术团队已处理涉及代写代发的黑产账号138万个，作弊账号38万个，作弊笔记121万篇。在平台和代写团队的博弈中，代写团队也总结了自己的经验：“编不同的身份代入去写，文章偏日常化，多用表情符号”。还有团队在不断招募写手，通过QQ群、微信群等社交工具发布代写业务，进行流程“标准化”的“创作”。

　　虚假的“种草”笔记与电商平台此前曝出的“刷单”、“刷好评”类似，北京京师律师事务所张新年律师表示，此类行为不仅侵犯了消费者知情权，也扰乱了市场秩序。依据《互联网广告管理暂行办法》，“名为分享，实为广告”可被认定为互联网广告，发布方应对笔记的真实性负责。

　　▲豆瓣等网络社区招募小红书写手的信息。网络截图

　　“种草”笔记代写3小时上线

　　在淘宝、QQ群、百度搜索网页输入“小红书代写代发”等关键词，会搜索出大量从事小红书代写代发的工作室及推广公司。

　　“代写”指的是代写推广文案，“代发”则是把文案通过商家的账号发布到平台上。以200字一篇的小红书笔记为例，代写一篇15元至30元，增加字数需要加价，有的商家代发需另外收费，一篇10元左右。

　　“包原创、保证收录”，多位代写商家告诉记者，商家口中的“收录”指代写的笔记出现在小红书平台上。由于小红书平台打击代写代发等“黑产刷量”行为，带有明显商业推广信息的笔记可能会被屏蔽。“万一笔记出现问题，可以重发、修改，保证最后收录”，一位商家告诉记者，他们有办法规避平台官方的打击。

　　4月18日上午，新京报记者以一家虚构的化妆品公司市场推广员的身份，通过QQ群联系从事代写代发的小美（化名），她给记者发送了多个小红书链接，称这是她昨天刚谈拢合作的泳衣品牌，“都是我们代写的文案”。记者随机点开了几条链接，发现笔记中的用户以海边度假为名，分享推荐了自己在“某宝一个小众店铺”所买的泳衣，并配了穿着泳衣站在沙滩上的图片。

　　“要合作的话，你们要提供合作方案，包括产品资料、图片以及突出卖点，”小美说，“这样我们才知道入手‘软一点’”。所谓“软一点”，指的是文案看起来不像推广宣传，而是用户自己的亲身体验。记者询问是否需要提供产品让她体验，对方直接回答“不用”。

　　“由写手来写稿，写完把稿子给你审核，你觉得OK我们就发，代发的小红书账号也由我们搞定，”小美说，她们这里按字数算钱，200字15元，300字17元，400字19元，500字20元，5篇起发。

　　记者让小美发布5条200字的笔记，支付了75元费用后，约3小时后，小美就发来5篇小红书笔记的链接，内容均为记者所提供化妆品品牌的体验分享。

　　4月26日，记者再次联系小美，要求在产品卖点中增加美白、祛色斑、祛痘功效，在成分中添加胶原蛋白。当晚，小美就如约发来5条小红书链接，内容均符合记者要求。“我用了一个多月，发现它的美白效果不错，脸上的痘印也消下去了”，这些笔记均以此类分享体验式的文字，描述了记者提供的虚假功效。

　　小美表示，自己接手的基本都是在淘宝、小红书上有店铺的商家，也有微商，目的都是为了“引流”，“有人在小红书上看到会在淘宝上搜索你的品牌或店铺”。