融易媒体:请回答,2019冷年:三四级需求崛起 大数据催化渠道模式变革(3)

  以京东京品计划为例,目前其已上线超300款产品,其中扬子“零风感”空调是京东反向定制的第一单空调类产品。3月25日,扬子“零风感”空调在京东首发,双方签署了百万台单品销售协议书,4月,该空调在京东上线,首日销量突破1000套,转化率达到19%。

  扬子空调方面表示,反向定制是数据参与空调供应链环节的一种有益探索,主要通过用户画像描绘选出符合群体调性的产品,以实现精准营销。这种做法为企业提供了一种验证终端需求的捷径。

  不过,数据始终只是一个参考维度,尤其对于家电核心技术的挖掘,大数据目前还过于空泛,仍旧需要企业自身不断挖掘、判断真实的消费痛点和适宜的技术实现形式。

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