2020彩电行业年度回顾：逆势崛起 乘风破浪

　　这些年来，电视的重要性大不如前，全家人围坐在电视机前看节目的场景渐渐变成了开着电视玩手机，不得不感慨时代的变迁。转眼2020年就要结束了，疫情成为贯穿一整年的主旋律，它不仅改变了人们的生活，也对各个行业造成了不同程度的冲击。

　　对彩电行业来说，最直接的影响是工厂停产减产，显示面板价格上涨。不过，人们对电视的需求不降反升，特别是上半年居家隔离时间长，电视使用率较以往明显上升。据中国视听大数据统计，相较2019年第四季度，2020年第一季度全国有线电视和IPTV用户日均收视总时长上涨22.7%，每日户均收视时长增长半小时。同时，网课、在线健身等需求增长，也让大屏电视受到青睐。

　　市场整体平稳，大尺寸成新趋势

　　近两年家电市场整体一直处于小幅度下滑状态，2019年中国家电市场全品类零售额规模为6365亿元，相比于2018年下降了4.3%。而彩电行业的表现有些出乎意料，以两个非常有代表性的促销节点为例。

　　618期间，根据奥维提供的线上+线下监测数据，电视整体市场销售量和销售额增长量分别为45%和30%，这主要是因为上半年疫情防控较严，居家时间长，消费者对电视的需求明显增多。

　　而双11期间，彩电市场同比去年线上市场下降5%、线下市场下降2%，需求的小幅度减少一方面是因为上半年已经帮助消化了大量需求，另一方面也是由于下半年产能不足和库存紧张，导致部分产品出现了缺货和涨价，影响消费者购买。

　　另一方面，双11期间电视产品的均价同比上浮23%，接近3000元大关，尽管销量轻微下滑，但销售额总体上涨。均价上涨除了面板涨价的原因外，更多是大尺寸电视增长导致，数据显示65寸以上尺寸同比增长33%，市场份额占到所有电视的1/3，并且还有进一步增长的趋势。

　　总的来看，在家电市场整体表现欠佳的大背景下，可以说彩电市场基本保持了平稳，甚至超出了预期。

　　8K全面落地，普及仍需时日

　　480P CRT电视、720P背光彩电、1080P平板电视、4K、8K，融易资讯网（www.ironge.com.cn），每一次分辨率的提升，都是一次技术革 命。在4K产品的快速普及后，渗透率增速开始放缓，全民4K已经满足不了消费者对画质的进一步追求，8K即是厂商角逐的下一个战场。

　　如果说2018年是8K元年，2019年是8K探索年，那么2020年必然是8K爆发年。今年我们依然能看到各大厂商上至几万元的高端8K旗舰，也能看到一两万元甚至几千元的“亲民”产品，可以说越来越多的8K电视已经来到了普通消费者身边。

　　根据工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》，到2022年将实现我国4K电视终端全面普及，8K电视占比则要达到5%。今年，得益于8K电视供应品类丰富化、价格多元化、品牌多样化，8K电视销量呈现三位数的高速增长，根据奥维云网数据，2020年上半年中国8K电视销量同比增长462.6%。

　　不仅如此，趁着5G热潮，8K也积极“抱大腿”。比如今年全国两会期间，新华社实现了全国第一次“5G+8K+卫星”实况转发;8月8日，国家大剧院“华彩秋韵”线上系列音乐会在北京进行全球首次舞台艺术“5G+8K”直播;今年11月，中超冠亚军决赛8K超高清直播试验在苏州完成，实现了国内首次大型体育赛事端到端的8K超高清直播试验……

　　其实去年春晚直播已经使用过8K技术，而2021年央视春晚也将开展8K制作和直播，并且相关人士表示这可以视作2022年北京冬奥会进行8K赛事直播的提前预演和试验。

　　相比前两年空喊概念，今年真正落地的8K项目不少，但也不得不承认基本都是大型项目或者试验项目，真正落实到普通用户家中的8K内容还是非常稀少的，因此想要全面普及，让每个人都能在家中观看海量8K视频，仍然为时尚早。

　　客厅游戏时代来临，120Hz高刷将成标配

　　相比进度缓慢的8K超高清，高刷新率在今年迎来了高光时刻。随着PS5、xbox次世代游戏主机的正式发布，4K 120Hz游戏体验成为游戏玩家的终极梦想。正因如此，我们今年能看到不少厂商推出了搭载4K 120Hz面板的电视，并且配备了最新的HDMI2.1接口，以满足次世代游戏需求。