创新驱动提升品质 恒洁智能坐便器打造“专业级”卫浴体验

　　世界卫生组织曾有过一个统计，按每人每天如厕6到8次算，一年下来2500多次，人的一生大约有三年时间在厕所度过，马桶的重要性不言而喻。从蹲坑到坐厕再升级到智能马桶，这不仅体现了社会文明的进步，更体现了人们对美好品质生活的追求与向往。尤其受年初疫情催化，公众健康意识觉醒，一定程度更助推了智能坐便器的发展。

　　“后疫情时代，智能坐便器不能停留于好用，还要能满足消费者对安全、健康生活的需求”，在12月4日的“洁净舒爽 换新生活——2020中国智能坐便器行业高峰论坛”上，恒洁卫浴集团有限公司高级研发副总裁毕大岩如是说。在他看来，智能坐便器产品不管从哪儿来，但至少在中国落地生根就要适合中国的市场，而恒洁自成立以来，便一直以此为发展基石，通过“本土化”创新，探索无水压限制、进水过滤、杀菌、加热等功能升级，使得产品的用户体验不断完善，成功打破了国际品牌对智能坐便器市场的垄断。

　　普及率低增速快 市场掘金空间广阔

　　年初疫情爆发以后，具有杀菌、消毒功能的智能坐便器行业被认为迎来了新一轮增长的机会，尤其是有研究认为新冠病毒有可能以粪口形式传播之后，可以减少直接接触的智能坐便器降低了交叉感染的可能性。苏宁方面数据显示，2月份带有消毒除菌功能的智能坐便器同比增长超过400%;从6.18数据来看，618开始首日，京东平台的智能马桶一体机成交额同比增长400%;6.18当天前30分钟，京东智能马桶一体机成交额同比增长300%。在刚刚过去的“双11”，智能马桶与智能音箱、扫地机器人、智能锁一起，位列京东、天猫等线上平台智能家居类目TOP4榜。

　　整个2020年1-10月，根据奥维云网数据显示，智能坐便器线上市场零售量为111.2万台，融易新媒体，同比增长23.4%;零售额为27.8亿元，同比增长15.8%。预计2020年全年我国智能坐便器全渠道的销售量将达到408.1万台，同比增长20.1%;销售额将达到142.2亿元，同比增长14.8%。对此，奥维云网总裁郭梅德分析表示，如今智能马桶已从海淘向中国制造转变，国内市场规模日益壮大，同时，国产品牌的制造能力包括对用户的洞察能力亦在不断增强。

　　从当前智能马桶的普及率来看，近期中国家电网记者的采访调研中，相关智能马桶企业负责人向记者表示，目前日本智能坐便器的普及率在7成以上，韩国在5成以上，而国内的普及率仍不足3%，处于较低水平。以中国14亿人口、超4亿家庭数量来看，智能马桶产品市场仍然有相当广阔的掘金空间。

　　不妨简单测算一下，不到3%的渗透率就有400万台量级的年销售规模，如果提升20倍到60%的渗透率，那么智能坐便器在中国市场的年销售量规模将会达到8000万台，销售额规模则接近3000亿元。如此看来，推动以智能座便器为代表的新“厕所革命”,不仅可以极大提升中国家庭的健康水平和生活品质水平,而且可以催生出一个数千亿级别的大产业。对此，毕大岩也表示非常赞同，他认为，智能坐便器市场规模未来“翻10番、20番都是非常有可能的。”

　　那么，如何推动这一极具发展潜力的产业在中国市场不断实现增长呢?实际上，正如开篇提到毕大岩所说的，“智能坐便器要在中国落地生根就要适合中国的市场，满足国人的使用习惯和消费需求。”

　　做好技术、人才储备 促进行业消费普及

　　根据恒洁卫浴品牌战报显示，“双11”期间，在刘涛官方直播间，售出恒洁智能马桶2500个，成交额达1200万。这仅是恒洁智能坐便器业绩持续增长的一个小缩影，根据前瞻产业研究院数据统计，2020年上半年中国专业电商中智能马桶一体机品牌市场份额占比情况中，恒洁以7.40%份额占比位于第三。可见在智能马桶的“本土化”创新方面，位于头部阵营的恒洁无疑是具备话语权的。

　　毕大岩向记者表示，国产智能坐便器在产品创新方面，更多地针对中国家居的实际环境，譬如，在低水压使用环境中，智能坐便器的清洁性能如何稳定发挥?在我国大部分家庭卫浴空间还没有满足干湿分离条件之下，智能坐便器的使用如何才能更安全?在家庭成员众多的情况下，智能坐便器如何个性化地满足各个成员不同的需求?这些都是国产智能坐便器在产品创新时更多需要着力解决的问题。