存量市场潜能巨大 智能坐便器走入中国寻常百姓家

　　“最近，在上海出差，居住的酒店内配置有智能马桶;到了开会的会场，卫生间内居然也是智能马桶。智能马桶在上海的酒店内已成标配了吗?”有身边朋友向中国家电网记者讲述了自己的出差“惊喜”;无独有偶，当我们将智能坐便器视作一线城市兴起的“新事物”时，在河北省四线小县城的建材市场内，已经有商家悄然布局智能坐便器的“下沉”，卫浴经销商不失时机地向感兴趣的消费者推介道：“我们有3000多的智能马桶，也有千元左右的智能马桶盖，上门安装，包改水电路……“

　　智研咨询发布的《2020-2026年中国马桶行业市场竞争格局及未来发展报告》显示，随着生活水平提升，智能坐便器深受欢迎，整个行业近年来迎来快速增长。不过，今年受房地产市场低迷影响，家装市场增长放缓，与家装相配套的智能坐便器行业增势也随之放缓。当此之时，存量市场的打开便显得尤为重要。事实上，智能坐便器在中国的存量房市场可能比新房市场更有增长空间，以国家统计局2016年的数据为例，当年中国家庭马桶存量约为4480万个，加上近年来城镇化的加速，我国卫浴空间内存在大量传统马桶，而无论是可与之匹配的智能马桶盖，还是可在二次卫浴装修时更换的智能马桶，都可成为传统马桶的有力补充或有效替代。

　　智能坐便器走入寻常百姓家

　　2015年，财经大V吴晓波一篇关于“去日本背马桶盖”的文章引发广泛关注与讨论，而智能坐便器也因此进入国人视野，国内坐便器需求迅速增长，国内品牌蓬勃发展，行业也不断成熟。便洁宝企业负责人提到，目前日本智能坐便器的普及率在7成以上，韩国在5成以上，而目前国内的普及率还在2%左右，国民对于智能坐便器的认知在不断提高的过程中，在一二线沿海城市和经济较发达地区相对知晓度更高一些，但是对于智能座便器产品的功能以及品牌的认知还停留在较基础阶段。

松下智能坐便器

　　松下企业相关负责人介绍说，由于智能坐便器在日本属于普及型产品，发展时间较长，因而日系品牌在该品类上仍积聚有一定先发优势;不过，国产品牌产品在技术、基础功能表达上的进步也很快，差距逐渐缩小。近年来，包括松下在内的众多中外智能坐便器企业在产品外观表达，基础功能迭代，WIFI物联、语音控制等IOT技术运用方面，做了很多本土化创新尝试，其产品将更符合中国消费者使用习惯。海尔卫玺企业负责人则提到，经过五六年发展，我国智能坐便器市场已经初具规模，在产品研发和技术方面更有质的飞跃，而且国产智能座便器品牌会根据国内水质、使用环境等与国外的不同，在产品本土化方面做了很大改进。中国消费者协会曾对中国和国外品牌的智能马桶盖进行专业的检测，结果显示，国内销售的主流智能马桶盖产品，在质量和使用体验上完全不亚于国外品牌。且综合来看，国产智能坐便器在产品质量、使用体验、服务态度以及价格方面，比日本等国外品牌更具优势。与国外品牌相比，国货品牌更了解本土消费痛点、更能满足中国消费者的需求。

　　来自奥维数据地产大数据的300+城市调研数据显示，2020年1-5月，精装修新开楼盘66.3万台，其中10.87万套配置智能坐便器，精装房智能坐便器部品配套率提升至16.4%。另外，融易新媒体，传统马桶是一个陶瓷体，缺乏智能坐便器的特殊功能，而这种产品也是我国卫浴空间中最常见的，随着消费需求的升级，很多家庭会选择易安装的智能马桶盖替代传统马桶盖;而另有一些家庭在二次装修时，也会考虑智能马桶或智能马桶盖的替换。广阔的存量房市场空间，成为智能坐便器的必争之地。

　　在刚刚过去的“双11”，智能马桶与智能音箱、扫地机器人、智能锁一起，位列京东、天猫等线上平台智能家居类目TOP4榜。恒洁卫浴品牌战报显示，“双11”期间，其在刘涛官方直播间，售出智能马桶2500个，成交额达1200万。恒洁卫浴负责人表示，国产智能坐便器在产品创新方面，更多地针对中国家居的实际环境，譬如，在低水压使用环境中，智能坐便器的清洁性能如何稳定发挥?在我国大部分家庭卫浴空间还没有满足干湿分离条件之下，智能坐便器的使用如何才能更安全?在家庭成员众多的情况下，智能坐便器如何个性化地满足各个成员不同的需求?这些都是国产智能坐便器在产品创新时更多着力解决的问题。