互联网巨头们的支付“圈地运动”(2)

　　于百程告诉北京商报记者，近几年，抖音、快手等是短视频直播领域成长出新的互联网巨头，支付牌照自然也是抖音、快手们布局的重点，并可视为向金融业务拓展的标志之一。

　　不过，相比快手，字节跳动在金融上的布局显得更为积极。北京商报记者注意到，在快手传出支付牌照动作之际，字节跳动也不断在金融领域跑马圈地。天眼查App显示，近日，字节跳动已申请注册“DOUPAY”商标，国际分类为科学仪器、网站服务，商标状态为“商标申请中”。

　　此外，继“放心借”后，有消息称，抖音App内上线了名为“放心花”的产品，定位是一个提供贷款服务技术的平台。据了解，“放心花”内申请额度方式与“放心借”基本一致，个人需要填写申请信息，官方进行评估后，即可发放额度，额度最高可达1万。在业内人士看来，从抖音的布局来看，“放心借”和“放心花”已分别成为了抖音的借呗和花呗。

　　对比来看，尽管快手在金融业务布局起步较慢，但作为一家有着丰富流量和场景的互联网巨头，金融业务也有望成为快手后续收入增长的一大推力。“目前快手已在香港披露招股书，抖音也传出计划在香港上市，二者的竞争将从业务层面延伸到资本市场层面。”于百程称，二者竞争的升级，也对快手拿下支付牌照及未来拓展金融服务，起了推动作用。

　　值得一提的是，不仅是在短视频领域，目前，支付业务已成为互联网大小巨头的“兵家必争之地”。

　　北京商报记者注意到，目前，除了抖音、快手外，不仅仅是BATJ，包括小米、美团、滴滴、唯品会等企业均纷纷摘取了支付牌照。此外，就在今年以来，拼多多、携程等公司也通过收购的方式，“曲线”获得支付牌照。

　　互联网大小流量巨头为何热衷抢夺第三方支付牌照?主要有何意图?对此，苏筱芮认为，支付作为金融业务交易流转的底层支撑，在金融生态圈中具有重要作用，以支付为节点既可以连接C端用户，又可以连接B端商户，还可以搭建开放平台聚合各类资源，支付能够与各种零售场景结合，充分发挥互联网巨头的流量优势。

　　三、支付缺位的机构正“磨刀霍霍”

　　北京商报记者注意到，尽管支付牌照成了互联网巨头们的“标配”，目前还有互联网公司在支付牌照上仍处于缺位状态，其中包括布局电商的新秀“小红书”，OTA领域的巨头之一“同程”等。

　　王蓬博指出，对于有着流量的互联网巨头而言，缺少支付牌照一方面使得这些公司必须要通过支付一定的费用来寻求外部支付公司的支持;另一方面，很多消费者的支付数据也白白流失到了其他支付机构的手中。

　　对此，也有互联网公司向北京商报记者透露，已经在计划谋取支付牌照。此外，还有机构从业人士称，正在做一些计划，但暂时不便对外透露。

　　不过，获牌仅仅是第一步。当前，随着市场竞争的激烈和监管的趋严，获取牌照后的路对互联网新巨头们来说也并非坦途。

　　于百程谈道，一方面，在C端市场，支付宝和微信支付两大巨头占据了90%以上的份额，在B端市场，支付机构拼的更多是生态和服务，门槛较高;另一方面，因为监管政策的变化，使得第三方支付机构此前最重要的利润备付金利息收入减弱，同时监管趋严对违规的处罚力度加大，部分中小支付机构生存空间受到挤压，牌照价值下降。

　　在于百程看来，从趋势看，只有坐拥大量交易场景的互联网巨头对支付牌照的兴趣不减，且能更好地发挥支付牌照的价值。

　　“对于互联网公司而言，获得支付牌照之后最为主要的问题是如何培养用户的使用习惯，引导用户使用自己的支付产品。”王蓬博进一步指出，互联网公司获得支付牌照之后，首先就是引导自己平台的消费者使用自己的支付产品。其次，这些互联网公司也可能进行贷款、基金代销、保险代销等金融业务的布局。

　　当前，互联网新巨头们为进一步占领支付份额也是煞费苦心。北京商报记者注意到，不乏有机构在竞争手段上“用力过猛”，例如有公司通过优惠券的形式吸引用户使用自身支付通道，但因为自动扣款或者强制使用，也引来部分用户的不满。

　　王蓬博认为，对于获得牌照的互联公司而言，首先需要保证自身支付业务的合规性，严守合规红线;其次，前期的营销和优惠活动也必不可少;此外，互联网公司也需要不断地优化自身支付产品服务的体验。